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Online Video Advertising Starts Looking Good

온라인 동영상 광고의 실제적인 성장은 청중과 인벤토리에 달려 있다.  즉 광고를 보는 충분히 많은 사람들, 광고를 살 수 있는 mass markter를 혹 할 수 있는 충분한 공간.

지금 모든 인터넷 사용자의 67%가 어떤 형태로(in-stream, in-banner, in-text)든 동영상 광고를 보고 있다. 최소한 1달에 한번은 동영상 광고를 보고 있다고 eMakter 에서 조사자료는 발표하고 있다.
eMarketer의 조사에 따르면 2012년에는 인터넷 사용자의 4/5가 동영상 광고를 시청할 것이며, 이것은 광고가 언제 어디서나 볼 수 있는 유비쿼터스 광고가 될것을 의미한다.
eMarketer에 따르면 미국에서 올해에 약 1억 3천만명이 동영상 광고를 볼것이고, 2013년에는 약 1억 8000만명에 달할 것이라고 예측하고 있다.
동영상 광고의 성장에서 또다른 키요소는 신뢰할수 있고 전문적인 품질의 동영상의 증가이다. 현재는 짧은 동영상에 소비자들은 반응하고 있는데, 문제는 약 15초의 광고를 싣기에는 너무 동영상이 짧다는 것이다.
긴 동영상 - TV 에피소드, 웹에서만 시청되는 쇼, 끝까지 방영되는 스포츠 이벤트, full movie -  이 광범위한 인벤토리를 생성할 것이다.

긴 인터넷 동영상이 TV를 대체하지는 못할 것이다.  동영상은 2가지 방법에서 TV의 보충재가 될 이다.
  * 인터넷 동영상은 TV에서 전부를 보여주지 못하는 올림픽 게임 또는 정치 정당 대회를
    중계할 수 있다.
  * 인터넷 동영상은 청중을 확대할 수 있다.
    예를 들어서 올림픽 웹사이트 트래픽이 정오에 피크에 달할 것이다.
    의심 할 바 없이 많은 사람들이 일하는 시간이다.

심지어, 긍정적으로, 미디어 회사의 공포(그들의 고전적 비지니스 모델을 잠식할 것)는 느리게 온라인 동영상 자산으로 대체될 것이다.


 

Posted by novaburd