모바일 광고와 마케팅을 증가시키기 위해 소비자의 수락은 훌륭한 요소이다. 그리고 추가적인 마케팅 비용을 모바일 카테고리 속으로 가져오는 것은 모든 산업의 성장을 위해 중요하다.
오늘날, 브랜드 마케텅에 의해 제어되어지는 모바일 마케팅을 위한 비용은 "테스트와 교육"으로 특징되어진다. 모든 중요한 예산을 모바일에 할당하기 전에, 브랜드는 깊은 이해를 요구한다.
- 전체 혼합에서 중간 집행의 역할
- 브랜드 메시지의 소비자 수락
- 브랜드와 지리학적 통계를 가로지르는 빠른 전개를 위한 일관적인 가이드라인과 최선의 실행
- 가치와 효율성의 증거
인터넷과 함께, 측정 방법은 브랜드 연계에 모바일 기회의 양을 정하는데 중대한 요소가 되었다. 그러나 모바일은 다르게 작동한다.
모바일 가치 사슬은 효율적인 측정을 위해 복잡한 모델을 나타낸다. 정보에 대한 필요한 접근은 운용자 네트워크에서만 활용 가능한다. 그래서 우리가 브랜드 마케팅을 유도하기 위해서 그리고 효율적인 마케팅 측정을 위해서 우리가 해야 하는 것은 무엇인가?
- 광고 비용을 정의하라. 그것은 꽤 단순하다. 그러나 우리가 측정중인 것을 정의하는 것은 시작하기에 완벽한 장소이다. 모바일에서, 우리는 모바일 웹, 다운로드, 모바일 검색, 모바일 비디오와 텔레비젼, 그리고 많은 것을 가지고 있다. 이러한 모든 것들은 기본 측정법에 비용을 설정할 수 있어야 한다.
기존의 가이드라인(existing guidelines).에 맞춰서 비용을 정의해라. 그와 동시에 중요한 것은 이런한 시스템과 각각의 참여잗자들을 정의하는 것이다.
- 성공을 위해 부분 요소의 양을 정해라. 비용을 가진 이후로, 모바일을 위한 성공 요소를 정의하는 것은 브랜드 마케터에게 작업을 이해하는 것을 허용하는 것이다.
- 미디어를 측정하라. 측정 도구를 가진 이래로, 교차 미미어 마케팅 커뮤니케이션 그룹( XMOS and ROMO
와 비슷한 연구 그룹)안에서 모바일의 효율성을 측정하라. 무엇을 얼마나 많이 모바일에 할당하느냐는 앞으로 계속 채널에 유도하기 위해서는 중요한 요소이다.
측정은 다른 미디어에 대하여 올바른 모바일 마케팅 비용과 순서를 결정하는데 도움을 준다. 중요한 것은 모바일 생태계에서 핵심 파트들로부터 리더십과 정보를 수집하는 것이다. 그리고 전문 조직, 브랜드 마케터, 컨텐츠 제공자, 그리고 무선망 운영자를 포함하는 핵심 파트너들의 협조를 구하는 것이다.
Posted by novaburd
