지난 3주간 IPTV 제안서 작업으로 블로그 포스팅이 하지 못했었다.
지난주 후반에 IPTV 제안서를 제출하고 PT 까지 끝내고 나니 아쉬운 마음이 많이 든다.

제안서를 시작할 때에는 즐거리를 가진 이야기로 만들고 싶었다. 하지만 머리속에 많은 생각들이 조각들로 널려 있어서 이야기를 만드는데에는 실패한 것 같아 아쉬움이 많이 든다.

최근 프리젠테이션 관련 책을 보면서 PT 자료에는 최대한 단순한 내용을 만들려고 했는데, 이런 방법이 제안서 만들기에 올바른 방법인지 고민이 많이 들었다.

아직 한국에서는 프리젠테이션 젠이 통하기에는 무리인 걸까? 그게 아니라면 제안서에는 이런 방법을 적용하면 안되는 것일까?

결국은 제안서는 두가지 방법을 절충해서 만들었다. 프리젠테이션에서 말하는 내용을 추구하려 했고, 복잡한 내용을 같이 병기하는 방법을 적용했다.

문제는 스토리다.

상대가 원하는 것은 무엇이었을까?
내가 하고 싶은 이야기는 무엇이었을까?

보고 싶은 것과 보여주고 싶은 것이 맞았을까?
제안서는 들어가 있었을까?

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Google Announces AdSense for Games in Effort to Fuel the Growth of Online Gaming

구글은 온라인 게임의 성장에 연료를 보급하기 위하여 AdSense for Games 를발표하였다.

온라인 게임은 약 2억명 이상의 사용자가 있다. 이 수치는 매년 17% 이상 성장중이다.

유저를 위한 온라인 게임의 성장에 연료를 공급하는 것을 계속하기 위하여  그리고 수익을 벌기 위해 퍼블리셔를 위한 새로운 방법을 개발하기 위한 우리의 계속되는 노력을 지속하기 위하여 구글은 오늘   AdSense for Games^T 를 발표하였따.

이 프로그램은 동영상 광고를 웹기반 게임 속으로 통합한다. 또한 텍스트와 이미지 광고로 보완되어진다.

이 프로그램은 광고주가 새로운 방법으로 그것의 관중에게 도달하는 것을 돕는다. 구글은 선택한 게임 개발자 그리고 konami, playfish, zyng, Demand Media를 포함하는 퍼블리셔와 Esurance, Sprint 그리고 Sony Pictures와 같은 베타 광고주와 일하는 중이다.

이 프로그램과 함께, 광고주는 지금 온라인 게임에 열중하는 증가중인 게이머에 도달할 수 있다. 이를테면, 스포츠 이벤트에서, 광고주는 그것의 로고와 스포츠 이벤트의 동반되는 온라인 게임을 특징짓기 위하여 게임을 위한 애드센스의 기술을 사용할 수 있다. 그리고 결과로서 관련된 인구통계학적으로 도달한다.

AdSense for Games는 원하는 장소에 동영상 광고를 전송한다. 개발자와 퍼블리셔가 제공하는 키워드와 태그위에 문맥 타케팅에 이미지 또는 텍스트 광고도 전송한다. 광고주는 CPM 또는 CPC 기반으로 비용이 부과되며, 광고 수입은 구글과 게임 개발자 또는 퍼블리셔와 나누어진다.

AdSense for Games 는 게임 개발자에게 그들의 게임을 현금화 할 수 있는 새로운 방법 제공하고 광고주에게는 그들의 관중에게 도달할 수 있는 추가적인 툴을 제공한다. 궁극적으로 온라인 게임 공간의 혁신으로 게임 유저는 이익을 받는다. AdSense for Games는 현재 미국에서 베타 버젼으로 활용 가능한다.

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Internet Advertising Up 15.2% for the First Half of 2008

Interactive Adverising Bureau (IAB) 가 2008년 상반기 인터넷 광고 데이터를 발표하였다. 상반기 6개월동안 115억 달러의 수익이 발생했으며 2007년 동기 대비 15.2%의 성장을 이루었다.

2008년 2분기는 2007년 2분기 대비하여 12.8%의 성장을 이루었다. 그러나 전기대비 0.3% 하락한 것으로 나타났다.
검색 수입은 전해에 비해 24% 성장한 51억 달러에 이르렀다. 배너 수입은 38억 달러로 19% 성장하였다.

"양방향 광고는 해마다 광고주와 소비자가 그들의 디지털 미디어의 기회를 잡는 것을 증가 시키는 성장을 증명하는 데에 공헌하였다" 라고 IAB의 회장인 Randall Rothenberg가 말한다. 우리가 보는 본질적인 평평한 성능은 부분적으로 순환하는 광고 추세에서 분기에서 분기마다 반영한다. 다른 미디어와 일반 경제에 비교하여, 양방향은 뛰어난 성능을 가지고 있다. 양방향이 뛰어난 이유는 어떤 다른 다른 광고 미디어에 의해 매치되지 않는 의무의 레벨을 전달하기 때문이다.

Related Reading:
Online Publishers Turning to Ad Networks to Sell Unused Inventory
Internet Advertising Reaches Record High in 2007
IAB Issues Guidelines for Lead Quality

보고서에서 가장 중요한 수자는 광고에서 성능과 관련된 거래의 증가이다. 우리가 볼 것은 빠르게 증가하는 중이다. 다음 분기에 일반적인 하락 누구나 예측하는 일반적인 하락 대신에, 우리가 보는 것은 빠르게 증가하는 중이다. 그리고 이것은 구글이 위치할 보다 나은 포지션이다.

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AdBuyer Launches Free Online Media Buying Platform

AdBuyer.com 이 무료 온라인 미디어 구매 플랫폼을 발표하였다. 이 플랫폼은 광고주가 온라인 광고 캠페인을 검색, 디스플레이 그리고 컨텐츠 장소를 가로질러 생성, 관리, 최적화 하는데 도움을 주기 위하여 디자인되었다.

이 툴은 구글, 야후, MSN을 통합한다. 유료 검색 캠페인은 편집될수 있으며 새로운 키워드 제안이 플랫폼을 통하여 생성될 수 있다.

Related Reading:
Media Buyer's Guide to Search Advertising
Walking The Media Buyer Walk

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Where Is Online Video Headed?

온라인 동영상 광고와 컨텐츠를 위한 핵심 트렌드

eMarketer CEO Geoff Ramsey 가 최근에 IAB MIXX에서 온라인 동영상의 미래에 대하여 발표하였다. 가까운 장래에 텔레비젼과 온라인 동영상 모델은 컨텐츠와 광고 두 방면에서 모두 합쳐질 것이라고 이야기하였다. TV는 보다 많은 측정 방법, 타케팅 그리고 의무를 획득할 것이고 온라인 동영상 컨텐츠는 TV의 라이벌로 성장할 것이다.

VOD 는 밝은 미래가 될 것이다. 소비자가 보고 싶은  무엇이든 간에 원하는 시간에 - 낮이든 밤이든 - 볼 수 있게 하는 모델은 광고의 지원 속에 크게 성장할 것이다.

온라인 동영상 광고 소비의 성장에도 불구하고, 특별히 700억 달러의 TV 시장에 비하여서는 작은 영역으로 존재할 것이다. 그러나 온라인 동영상 광고 시장은 2012년에 30억 달러에 이를 것이다.

eMarketer에서 온라인 동영상 분야의 시니어 분석가인 David Hallerman은 온라인 동영상 시장의 성장에 따른 광고 모델의 변화를 예측하였다. 온라인 동영상 광고를 위해 위젯과 같은 새로운 모델과 예전의 PPL 모델은, 전통적인 TV와 연계된 방식의 in-stream 광고의(예를 들어 preroll) 성장과 함께 동시에 공존할 것이다.

미국 동영상 광고 소비를 위한 가장 거대한 증가는 거대한 미디어 회사의 전문적인 컨텐츠에 대항하여 TV와 같은 시장을 지배하고 있는 (대부분 preroll , midroll) 거대한 브랜드 마케터로부터 올것이다.
어쨌든 많은 컨텐츠와 그에 연관된 광고는 각각의 TV 네트워크의 사이트가 목적지가 아니라, 인터넷을 통하여 유통될 것이다.


eMarketer.com

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What's the Right Amount of Online Advertising?

그것은 광고의 유형에 의존한다.

인터넷 사용자가 광고가 지원되는 컨텐츠를 보고 있을 때, 얼마나 많은 컨텐츠 위의 광고들이 보기를 열망할까?
대답은 시간당 컨텐츠에 끼어드는 광고가 1 ~ 5개 사이일때이다. 이는 2008년 9월 조사에 따른 결과로서 미국 성인 인터넷 사용자의 61%가 응답했다.  중간층의 응답은 시간당 2개의 광고였다.

응답자 중 2/3는 그들이 방문하는 사이트에서 컨텐츠위의 광고가 이전 6개월보다 증가되었다고 생각했다. 2005년에는 그렇게 이야기하는 사용자가 약 57%였다.

그들에게 다양한 범의 광고와 광고 유형에 노출되는 사이트에 그들이 방문했기 때문에, 인터넷 사용자들이 많은 방해가 되는광고를 보고 있는 중이라고 생각한다 고 보고되었다.

단지 21%의 응답자들이 무료 웹 컨텐츠를 사용하기에 컨텐츠 위의 광고(끼어드는, intrusive)가 적절하지 않다고 생각하는 거로 보고되었다.

"intrusive"의 정의는 광고와 사용자에 다양하게 의존적일 수 있다. 컨텐츠와 관계가 없는 광고는 끼어드는 그리고 화나게 하는 것이라고 72.4%의 인터넷 사용 성인들이 조사되었다.

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Social Media and Shopping Behavior

소매 상인들이 online 대화에서 소비자와 합류한다.

social media에 대한 소비자들의 사용이 그들의 구매 결정 방법을 대체중이다. 적절한 상태를 유지하기 위하여 소매 상인들은 반드시 social networks, blog와 같은 social media를 그들의 마케팅 전략속에 통합할 것인지를 결정해야 한다.

Y세대 (1979년 이후에 출생한) 온라인 구매자들은 다른 세대보다 더 온라인과 모바일 활동에 빠져들어 있다. 2008년 쇼핑 비교 사이트 priceGrabber의  리서치에 따르면, 약 85%의 Y세대가 social network에 참여 하고 있다고 응답한다. 또한 57%는 blog를 하는걸로 보고된다.

이러한 인구 통계학적 조사에 도달하기 위하여, 웹에서 소매상인들은 그들에게 자신들의 잔디위에서 마케팅중이다. 2008년 8월의 internet Retailer 에 의해 스폰서된 웹 구매자들의 자료에 따르면, 소매상의 39.3%가 social network를 사용하였고, 32%는 Facebook를, 27%는 Myspace를 그리고 26%는 YouTube를 사용하였다.

소비자가 social media를 공유하는 한가비 방법은 그들의 고객을 경험을 회사와 브랜드와 함께 공유하는 것이다.  Society for New Communications Research for Nuance Communications

가 만든 2008년 연구에서, 응답자의 거의 3/4이 소매 상인과 온라인에서 공유된 다른 고객의 경험에 기반한 상품을 선택하는 것으로 나타났다.

Nuance 연구는 소비자들이 정보 출처로서 가장 가치 있다고 믿는 online rating system, 토론 포럼 그리고 블로그를 social media로 뽑았다. 신용할 수 있는 소스는 또한 가족과 친구, 바이럴 그리고 소비자 보고서를 꼽았다.

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Extending the Social Network

미국에서 myspace와 facebook은 유저와 유저를 연결한다.

Facebook은 "social graph"에 대해 많이 이야기 한다. 이것은 기본적으로 사람들간의 커넥션 네트워크이다. 다양한 사람들이 만들어가는 네트워크에 기반하여 확장되어지는 커넥션 네트워크이다.
social graph는 마케터에게 중요한데, 왜냐하면 social graph의 작동이 광고와 캠페인을 보다 효과적으로 만들수 있기 때문이다.

사람들간의 관계와 어떻게 정보가 social network에서 퍼지는지 이해함으로써, 마케터들은
그들의 메세지에서 바이럴 분산을 보다 쉽게, 빠르게, 강하게 끌어 당길 수 있다.

Online social network은 실제 social graph를 잡을 수 없기 때문에 실세계의 연결이 중요하다.

미국에서 인터넷을 사용하는 대학생들 - 가장 중독된 sns 사용층 - 사이에서, 새로운 상품에 대하여 배우는 방법으로 친구 또는 가족과 이야기하는 것이 여전히 높은 랭킹에 해당한다.

social 미디어의 인기는 social graph에서 빈곳을 채울 것이다.

개인 프로파일들은 일반적으로 호환가능하게 되도록 예상되어진다. 그래서 소비자들은
MySpace와 Facebook과 같은 개인적인 커뮤니티 사이트의 활동성에도 불구하고 ,  단지 하나의 프로파일을 만들고 social networking을 만들어가는 많은 웹 사이트에서 사용되기를 원한다.

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Online Video Advertising Starts Looking Good

온라인 동영상 광고의 실제적인 성장은 청중과 인벤토리에 달려 있다.  즉 광고를 보는 충분히 많은 사람들, 광고를 살 수 있는 mass markter를 혹 할 수 있는 충분한 공간.

지금 모든 인터넷 사용자의 67%가 어떤 형태로(in-stream, in-banner, in-text)든 동영상 광고를 보고 있다. 최소한 1달에 한번은 동영상 광고를 보고 있다고 eMakter 에서 조사자료는 발표하고 있다.
eMarketer의 조사에 따르면 2012년에는 인터넷 사용자의 4/5가 동영상 광고를 시청할 것이며, 이것은 광고가 언제 어디서나 볼 수 있는 유비쿼터스 광고가 될것을 의미한다.
eMarketer에 따르면 미국에서 올해에 약 1억 3천만명이 동영상 광고를 볼것이고, 2013년에는 약 1억 8000만명에 달할 것이라고 예측하고 있다.
동영상 광고의 성장에서 또다른 키요소는 신뢰할수 있고 전문적인 품질의 동영상의 증가이다. 현재는 짧은 동영상에 소비자들은 반응하고 있는데, 문제는 약 15초의 광고를 싣기에는 너무 동영상이 짧다는 것이다.
긴 동영상 - TV 에피소드, 웹에서만 시청되는 쇼, 끝까지 방영되는 스포츠 이벤트, full movie -  이 광범위한 인벤토리를 생성할 것이다.

긴 인터넷 동영상이 TV를 대체하지는 못할 것이다.  동영상은 2가지 방법에서 TV의 보충재가 될 이다.
  * 인터넷 동영상은 TV에서 전부를 보여주지 못하는 올림픽 게임 또는 정치 정당 대회를
    중계할 수 있다.
  * 인터넷 동영상은 청중을 확대할 수 있다.
    예를 들어서 올림픽 웹사이트 트래픽이 정오에 피크에 달할 것이다.
    의심 할 바 없이 많은 사람들이 일하는 시간이다.

심지어, 긍정적으로, 미디어 회사의 공포(그들의 고전적 비지니스 모델을 잠식할 것)는 느리게 온라인 동영상 자산으로 대체될 것이다.


 

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eMarketer의 조사에 따르면 2010년 까지 미국에서 온라인 동영상 광고의 비용이 10억 달러를 초과하는 것으로 나타났다.
동영상 광고 시장의 성공을 위해서는 2가지 필수적인 요소가 필요한다.
광고를 유지하기 위한 보다 신뢰할 수 있는 동영상 컨텐츠와 브랜드 광고를 할 수 있는 보다 거대한 광고주와 주류 광고주가 있어야 한다.

2008년에 전체 인터넷 광고 소비의 2%만이 동영상 광고에서 사용될 것이다.
하지만 동영상이 차지하는 비중이 1013년에는 5배에 이를 것이다.

2013년에 전체 인터넷 광고 시장은 텔레비젼 광고 시장과 같은 수준에 이를 것이다.
TV 네트워크 광고 판매를 위해 대부분의 캠페인을 위해서  매체 판매자가 online과 TV를 찾는 2가지 방식이 일상적인 것이 될 것이다. 심지어 최일 선의 시장에서도 마찬가지일 것이다.

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