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Where Is Online Video Headed?

온라인 동영상 광고와 컨텐츠를 위한 핵심 트렌드

eMarketer CEO Geoff Ramsey 가 최근에 IAB MIXX에서 온라인 동영상의 미래에 대하여 발표하였다. 가까운 장래에 텔레비젼과 온라인 동영상 모델은 컨텐츠와 광고 두 방면에서 모두 합쳐질 것이라고 이야기하였다. TV는 보다 많은 측정 방법, 타케팅 그리고 의무를 획득할 것이고 온라인 동영상 컨텐츠는 TV의 라이벌로 성장할 것이다.

VOD 는 밝은 미래가 될 것이다. 소비자가 보고 싶은  무엇이든 간에 원하는 시간에 - 낮이든 밤이든 - 볼 수 있게 하는 모델은 광고의 지원 속에 크게 성장할 것이다.

온라인 동영상 광고 소비의 성장에도 불구하고, 특별히 700억 달러의 TV 시장에 비하여서는 작은 영역으로 존재할 것이다. 그러나 온라인 동영상 광고 시장은 2012년에 30억 달러에 이를 것이다.

eMarketer에서 온라인 동영상 분야의 시니어 분석가인 David Hallerman은 온라인 동영상 시장의 성장에 따른 광고 모델의 변화를 예측하였다. 온라인 동영상 광고를 위해 위젯과 같은 새로운 모델과 예전의 PPL 모델은, 전통적인 TV와 연계된 방식의 in-stream 광고의(예를 들어 preroll) 성장과 함께 동시에 공존할 것이다.

미국 동영상 광고 소비를 위한 가장 거대한 증가는 거대한 미디어 회사의 전문적인 컨텐츠에 대항하여 TV와 같은 시장을 지배하고 있는 (대부분 preroll , midroll) 거대한 브랜드 마케터로부터 올것이다.
어쨌든 많은 컨텐츠와 그에 연관된 광고는 각각의 TV 네트워크의 사이트가 목적지가 아니라, 인터넷을 통하여 유통될 것이다.


eMarketer.com

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Online Video Advertising Starts Looking Good

온라인 동영상 광고의 실제적인 성장은 청중과 인벤토리에 달려 있다.  즉 광고를 보는 충분히 많은 사람들, 광고를 살 수 있는 mass markter를 혹 할 수 있는 충분한 공간.

지금 모든 인터넷 사용자의 67%가 어떤 형태로(in-stream, in-banner, in-text)든 동영상 광고를 보고 있다. 최소한 1달에 한번은 동영상 광고를 보고 있다고 eMakter 에서 조사자료는 발표하고 있다.
eMarketer의 조사에 따르면 2012년에는 인터넷 사용자의 4/5가 동영상 광고를 시청할 것이며, 이것은 광고가 언제 어디서나 볼 수 있는 유비쿼터스 광고가 될것을 의미한다.
eMarketer에 따르면 미국에서 올해에 약 1억 3천만명이 동영상 광고를 볼것이고, 2013년에는 약 1억 8000만명에 달할 것이라고 예측하고 있다.
동영상 광고의 성장에서 또다른 키요소는 신뢰할수 있고 전문적인 품질의 동영상의 증가이다. 현재는 짧은 동영상에 소비자들은 반응하고 있는데, 문제는 약 15초의 광고를 싣기에는 너무 동영상이 짧다는 것이다.
긴 동영상 - TV 에피소드, 웹에서만 시청되는 쇼, 끝까지 방영되는 스포츠 이벤트, full movie -  이 광범위한 인벤토리를 생성할 것이다.

긴 인터넷 동영상이 TV를 대체하지는 못할 것이다.  동영상은 2가지 방법에서 TV의 보충재가 될 이다.
  * 인터넷 동영상은 TV에서 전부를 보여주지 못하는 올림픽 게임 또는 정치 정당 대회를
    중계할 수 있다.
  * 인터넷 동영상은 청중을 확대할 수 있다.
    예를 들어서 올림픽 웹사이트 트래픽이 정오에 피크에 달할 것이다.
    의심 할 바 없이 많은 사람들이 일하는 시간이다.

심지어, 긍정적으로, 미디어 회사의 공포(그들의 고전적 비지니스 모델을 잠식할 것)는 느리게 온라인 동영상 자산으로 대체될 것이다.


 

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