novaburd

구글이나 daum, naver 같은 검색 사이트에서 모바일 광고에 대해 검색하면 우리나라의 모바일 광고 시장이 금방이라도 성숙기에 들어갈 것 같다. 하지만 검색 내용을 조금만 더 들어다보면  2000년대 초반부터의 내용은 많은데, 근 10년에 걸친 우리의 상황은 아직도 시작점에서 ING(진행형)일 뿐이다. SK 에어크로스, KTF의 엠하우스 등 모바일 전문 광고 미디어랩이 등장했지만 아직도 Push 형 SMS가 주를 이루고 있다. 모바일 광고 시장이 성장하지 못한 데에는 PC와 비교되는 작은 화면, 사용자 편의성(입력 장치, 사이즈 등), 개인정보 보호 등 여려가지 요인이 있겠지만 망을 제공하는 이통사의 폐쇄적인 구조가 주원인이 아닐까 한다.

최근, 미국에서는 iPhone 열풍이 불고 있다.  애플의 iPhone은 모바일 광고의 문제점들을 한꺼번에 해결하면서 모바일과 모바일 광고 시장에 활력을 불어넣고 있다고 한다. 특히 AdMob이란 모바일 광고 네트워크는 iPhone을 이용한 많은 광고 서비스를 제공하고 있습니다. 아쉽게도, 한국은 KTF에서 iPhone을 도입한다는 소식이 여러번 들렸지만 결국은 협상 결렬되었다는 소식만이 들려왔다. 얼마전에 구글에서 발표한 안드로이드와 iPhone이 한국에 들어온다면 기존의 모바일 광고 시장에 많은 변화가 있으리라 생각됩니다. 기존에 시도하지 못했던 다양한 모바일 광고 서비스들이 시도될 것입니다.

그래서 오늘은 AdMob이 iPhone과 어떻게 광고를 서비스하는지 살펴보겠습니다.

1. App Store
배너 광고를 클릭하면, 애플 앱스토어로 전환한 후 클릭한 어플리케이션을 다운로드하고  설치합니다.


2. Maps
배너 광고를 클릭하면, 구글 맵 위에서 해당 광고주의 위치로 가는길을 표시합니다. 사용자는 구글 맵에서, 자신들의 위치를 입력할 수 있습니다. 이 기능은 특히 사용자와 가까운 편의점, 마트등을 찾는데 유용합니다.


3. Video
배너 광고를 클릭하면 youtube 동영상 플레이어가 시작되면서 영화를 소개하는 동영상이 플레이된다. 친구들과 보았던 동영상을 공유하는 바이럴적인 요소를 허용한다.


4. iTunes
배너 광고를 클릭하면, 아이튠스로 이동한 후, 음반을 선택하여 미리듣기, 구매등을 할 수 있다. 이곳에서 사용자는 음악 뿐만 아니라, 게임, 동영상 파일을 구매할 수 있다.


5. Call
배너를 클릭하면 광고주 회사로 바로 전화 연결이 된다. 모바일을 위한 전용 광고가 아닐까?


6. Web
광고를 클릭하면, 광고주 페이지로 리다이렉트된다.


7. Autio
배너를 클릭하면, 미디어 플레이어가 실행되면서 광고주의 광고 사운드가 실행된다.

8. canvas
새로운 iPhone에 새로운 리치 미디어의 장점을 갖는 자신만의 스크린을 만들 수 있다.

Posted by novaburd

Internet Advertising Up 15.2% for the First Half of 2008

Interactive Adverising Bureau (IAB) 가 2008년 상반기 인터넷 광고 데이터를 발표하였다. 상반기 6개월동안 115억 달러의 수익이 발생했으며 2007년 동기 대비 15.2%의 성장을 이루었다.

2008년 2분기는 2007년 2분기 대비하여 12.8%의 성장을 이루었다. 그러나 전기대비 0.3% 하락한 것으로 나타났다.
검색 수입은 전해에 비해 24% 성장한 51억 달러에 이르렀다. 배너 수입은 38억 달러로 19% 성장하였다.

"양방향 광고는 해마다 광고주와 소비자가 그들의 디지털 미디어의 기회를 잡는 것을 증가 시키는 성장을 증명하는 데에 공헌하였다" 라고 IAB의 회장인 Randall Rothenberg가 말한다. 우리가 보는 본질적인 평평한 성능은 부분적으로 순환하는 광고 추세에서 분기에서 분기마다 반영한다. 다른 미디어와 일반 경제에 비교하여, 양방향은 뛰어난 성능을 가지고 있다. 양방향이 뛰어난 이유는 어떤 다른 다른 광고 미디어에 의해 매치되지 않는 의무의 레벨을 전달하기 때문이다.

Related Reading:
Online Publishers Turning to Ad Networks to Sell Unused Inventory
Internet Advertising Reaches Record High in 2007
IAB Issues Guidelines for Lead Quality

보고서에서 가장 중요한 수자는 광고에서 성능과 관련된 거래의 증가이다. 우리가 볼 것은 빠르게 증가하는 중이다. 다음 분기에 일반적인 하락 누구나 예측하는 일반적인 하락 대신에, 우리가 보는 것은 빠르게 증가하는 중이다. 그리고 이것은 구글이 위치할 보다 나은 포지션이다.

Posted by novaburd

What's the Right Amount of Online Advertising?

그것은 광고의 유형에 의존한다.

인터넷 사용자가 광고가 지원되는 컨텐츠를 보고 있을 때, 얼마나 많은 컨텐츠 위의 광고들이 보기를 열망할까?
대답은 시간당 컨텐츠에 끼어드는 광고가 1 ~ 5개 사이일때이다. 이는 2008년 9월 조사에 따른 결과로서 미국 성인 인터넷 사용자의 61%가 응답했다.  중간층의 응답은 시간당 2개의 광고였다.

응답자 중 2/3는 그들이 방문하는 사이트에서 컨텐츠위의 광고가 이전 6개월보다 증가되었다고 생각했다. 2005년에는 그렇게 이야기하는 사용자가 약 57%였다.

그들에게 다양한 범의 광고와 광고 유형에 노출되는 사이트에 그들이 방문했기 때문에, 인터넷 사용자들이 많은 방해가 되는광고를 보고 있는 중이라고 생각한다 고 보고되었다.

단지 21%의 응답자들이 무료 웹 컨텐츠를 사용하기에 컨텐츠 위의 광고(끼어드는, intrusive)가 적절하지 않다고 생각하는 거로 보고되었다.

"intrusive"의 정의는 광고와 사용자에 다양하게 의존적일 수 있다. 컨텐츠와 관계가 없는 광고는 끼어드는 그리고 화나게 하는 것이라고 72.4%의 인터넷 사용 성인들이 조사되었다.

Posted by novaburd