Mobile Web Advertising Revisited
아마도 모바일 마케팅 공간에서 가장 자주 언급되는 주제는 모바일 광고일 것이다.
미국 시장에서 광고는 연간 3000억 달러에 달하는 산업이다. 대부분 도시에 높은 점유율(약 70% 이상)을 갖는 2억명 이상의 무선 사용자가 미국에 있다. 모바일 장치는 항상 켜져 있으며 항상 사용가능하며, 전에는 할 수 없었던 고객과의 상호 응답할 수 있는 마케터를 위한 유니크한 기회를 제공한다. 이 채널의 유일함과 장기간 소비자와 일대일 통화를 만들수 있는 능력, 많은 모바일 광고의 효과와 도달율에 대한 기대 능력은 앞으로 중요하게 계속 될 것이다.
모바일 광고는 모바일 웹, 모바일 비디오와 TV, 그리고 모바일 다운로드와 메세징과 같은 모바일 미디어 영역에서 테스트되었음에도, 대부분의 주도적인 형태는 현재 모바일 웹이다.
그래서 모바일 웹이 무엇을 의미하는지 생각해 보자. 모바일 웹 (또는 WAP)은 사용자가 모바일 장치를 통해서 모바일에 최적화된 사이트를 통해서 인터넷에 접속하도록 해준다. 모바일 웹은 유선에서처럼 다양한 뉴스, 정보, 그리고 연예 오락 사이트를 사용자가 접속할 수 있도록 제공한다. 퍼블리셔를 위해서, 모바일 웹 환경은 타케팅된 개인화 장치를 통해서 고객에게 그들의 브랜드를 도달하도록 확장하는 기회를 제공한다.
어떻게 우리가 모바일 웹 광고를 살 수 있을까? 이것은 인터넷에서 하는과 비슷한다. 모바일 웹 배너 광고 노출은 CPM (define) 에 의해 구매될 수 있고, 퍼블리셔 자신의 모바일 웹사이트를 유지 관리하는 미디어 발행자 또는 광고 네트워크를 통해 구매할 수 있다. 모바일 광고를 많이 발행하기 위하여, 사용 가능한 인벤토리(광고 걸 공간)가 있어야 한다. 모바일 광고에서 독특한 것은 모바일 장치의 다양한 사이즈와 보여지는 광고를 모바일 장치에 맞추기 위하여 최적화되는 모바일 웹 광고 때문이다. 퍼블리셔는다양한 종류의 모바일 장치를에 광고를 지원하기 위해서 종종 다양한 모바일 웹 배너 광고 사이즈를 요구한다.
모바일 광고 산업의 개발에 중요한 것은 가이드라인과 모바일 웹 광고 경험을 위한 최선의 실행이다. 모바일 마케팅 협회(MMA)는 2005년 9월에 첫번째 mobile advertising guidelines를 발표하였고 변화하는 추세에 맞추어 꾸준히 가이드라인을 업데이트하고 있다. 이러한 가이드라인의 적용과 성고을 돕기 위하여 MMA는 무선 망 제공자, 퍼블리셔, 기술 판매자, 장치 제조자, 그리고 미디어 회사를 아울르는 리더들로 구성되는 모바일 광고 위원회를 발족하였다.
핵심 플레이어들간의 협동은 모바일 광고 가이드라인(다른 채널과 달리, 모바일은 광대역, 성공을 위한 협력 체계)의 수락과 글로벌한 적용을 확실히 하는것이 필요하다. 만약 당신이 모바일 광고에 관심이 있다면, 가이드라인을 검사해라. 단지 그들이 모바일 웹을 위한 포멧과 메세징을 포함하는 것만을 하지 말고, 그들이 또한 모바일 광고주를 위한 기술적 요구 사항과 컨텐츠 가이드라인을 포함하도록 해라.
당신이 모바일 웹 인벤토리를 산 이래로, 어떤 타입의 캠페인이 운용될까? 마케터는 옵션으로 click to call, 진입 페이지 정보, e-mail 캡쳐, 그리고 문자, 그림, 오디오, 또는 비디오를 장치로부터 다이렉트로 전송할 능력을 포함 시킬 수 있다. 이러한 캠페인을 위한 실제 세계의 예제는 일찍부터 earlier columns 에서 의논되어졌다. 이것들은 모바일 쿠폰, 지역 정보를 포함하는 배너 광고물, e-mail에 등록하는 기능이 있는 광고물, 등등이다. 옵션은 제한이 없다.
모바일 캠페인 성능은 다양한 방법으로 평가되고 측정될 수 있다. 주요한 모바일 웹 측정은 노출이다. 그러나 CTR, click-to-call 비율, 그리고 다른 쌍방향 모바일 측정이 또한 관찰 될 수 있다. 모바일 광고의 성공을 위한 많은 측정을 위한 정보가 here 여기에 있다.
모바일 광고는 교차 미디어 광고를 구현하는 것에 관심이 있는 마케터에게 단지 많은옵션중의 하나이다.
모바일은 모바일 장치를 위한 기존의 컨텐츠 용도 변경할 수 있는 기회뿐만 아니라 새로운 채널 컨텐츠를 생성할수 있는 기회를 제공한다. 그것이 전개된 이후에 캠페인을 세련되게할 옵션이 항상 있다.모바일은 섬세함이 반복되는 프로세스이다. 오늘 시작하세요.
Posted by novaburd
