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모바일 광고 설정
공공 대중에게 노출 광고는 많은 사람들에게 직,간접적으로 영향을 미치기 때문에 광고물을 생성, 게재할 때 표준 가이드라인에 따라서 많은 제한이 적용된다. 또한 광고는 하나의 페이지 또는 사이트에 많은 인벤토리를 가지기 때문에 보장 노출과 경쟁사 사이트 및 경쟁 광고주에 대해서도 설정을 할 수 있어야 한다.

아래는 AdMob의 광고 설정 순서이다.

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Facebook 광고

Facebook 모바일 어플리케이션에 AdMob의 모바일 어플리케이션을 통합함으로서 Facebook 모바일 어플리케이션을 개발하는 개발자에게 수익을 줄수 있는 광고를 지원하고 있다.  Facebook 커뮤니티를 위해  Facebook Platform for Mobile 를 사용하여 모바일 웹 어플리케이션을 개발중인 개발자는 광고를 서비스하기 위하여 쉽게 AdMob 코드를 통합할 수 있다.

• AdMob에 로그인한다.
  
• "My Sites",  "Add a Site"를 클릭하고 개발 어플리케이션을 설명한다.
•  AdMob Footprints 샘플 어플리케이션을 다운로드한다.
  
• admob.php 에  아이디와 어플리케이션 URL을 update한다.
  

Resources

AdMob Footprints 은 Facebook의 샘플 어플리케이션에 기반한 샘플용 모바일 어플리케이션이다. AdMob Footprints 은 PHP로 구현되었으며, AdMob 모바일 광고를 포함한다.

Download Client Library

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모바일 광고의 결과 리포트

오프라인 광고에서 광고주는 결과 데이터의 신뢰도에 많은 의구심을 가지고 있다. 정확하게 광고를 추적하는 시스템을 구축하기가 어렵기 때문이다. 광고주는 뚜렷한 측정 수단이 없었기에 의구심을 가지면서도 대행사에게 광고 대행을 주문하였지만,  광고주와 대행사간에 결과에 대한 실랑이가 끊이지 않았었다. 반면 오프라인 광고에 비해서 온라인 광고의 장점은 정확한 결과 데이터를 구할 수 있다는 것이다.

AdMob의 광고 결과 리포트를 살펴보자.

광고물과 사이트에 대한 리포트를 실시간으로 제공한다. 광고주에게는 비용을 관리하기 위하여 클릭 수, 노출 수, CTR을 제공한다. 사이트 제공자에게는 수입을 관리하기 위하여 노출수, 노출 비율 정보를 제공한다.

광고주

• Impressions
• Clicks
• Click-through-rates (CTR)
• Average cost-per-click (CPC)
• Cost

퍼블리셔 (사이트 제공자)

• Revenue
• Inventory
• Impressions
• Fill rate
• Click-through-rates (CTR

광고 결과 리포트는 페이지별 광고물별로 상세하게 제공 가능하다.

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모바일 광고 네트워크 AdMob의 광고 포멧에 대해서 알아보자

AdMob은 Brand Ads, Perfornamce Ads, iPhone Ads 이렇게 3개 형태로 광고를 분류하고 있다.

• Brand Ads

         퍼블리션의 모바일 사이트에 이미지 배너 광고를 노출함으로 광고주의 브랜드를  소비자에게
         인식 시키는 방식을 사용한다. 광고 비용 계산은 CPM 방식을 사용한다.
         광고물의 크기는 Small(120x120), Medium(168x28), Large(216x36), XL(300x50)가 있다.
         

• Performance Ads

          Brand 광고와의 차이점은 광고 단가 계산에서 ROI를 사용하는가의 구분에 있다.
          광고 비용 계산은 CPC 방식이다.
          노출되는 광고물은 문자 기반이며, 여기에 Image를 추가할 수 있다.
          35개의 문자를 광고로 사용할 수 있다.

• iPhone Specific Ads

      
애플의 iPhone에 AdMob의 모바일 광고 네트워크를 이용하여 광고를 게시한다.  
 iPhone 광고물은 AdMob for iPhone을 참조.

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구글이나 daum, naver 같은 검색 사이트에서 모바일 광고에 대해 검색하면 우리나라의 모바일 광고 시장이 금방이라도 성숙기에 들어갈 것 같다. 하지만 검색 내용을 조금만 더 들어다보면  2000년대 초반부터의 내용은 많은데, 근 10년에 걸친 우리의 상황은 아직도 시작점에서 ING(진행형)일 뿐이다. SK 에어크로스, KTF의 엠하우스 등 모바일 전문 광고 미디어랩이 등장했지만 아직도 Push 형 SMS가 주를 이루고 있다. 모바일 광고 시장이 성장하지 못한 데에는 PC와 비교되는 작은 화면, 사용자 편의성(입력 장치, 사이즈 등), 개인정보 보호 등 여려가지 요인이 있겠지만 망을 제공하는 이통사의 폐쇄적인 구조가 주원인이 아닐까 한다.

최근, 미국에서는 iPhone 열풍이 불고 있다.  애플의 iPhone은 모바일 광고의 문제점들을 한꺼번에 해결하면서 모바일과 모바일 광고 시장에 활력을 불어넣고 있다고 한다. 특히 AdMob이란 모바일 광고 네트워크는 iPhone을 이용한 많은 광고 서비스를 제공하고 있습니다. 아쉽게도, 한국은 KTF에서 iPhone을 도입한다는 소식이 여러번 들렸지만 결국은 협상 결렬되었다는 소식만이 들려왔다. 얼마전에 구글에서 발표한 안드로이드와 iPhone이 한국에 들어온다면 기존의 모바일 광고 시장에 많은 변화가 있으리라 생각됩니다. 기존에 시도하지 못했던 다양한 모바일 광고 서비스들이 시도될 것입니다.

그래서 오늘은 AdMob이 iPhone과 어떻게 광고를 서비스하는지 살펴보겠습니다.

1. App Store
배너 광고를 클릭하면, 애플 앱스토어로 전환한 후 클릭한 어플리케이션을 다운로드하고  설치합니다.


2. Maps
배너 광고를 클릭하면, 구글 맵 위에서 해당 광고주의 위치로 가는길을 표시합니다. 사용자는 구글 맵에서, 자신들의 위치를 입력할 수 있습니다. 이 기능은 특히 사용자와 가까운 편의점, 마트등을 찾는데 유용합니다.


3. Video
배너 광고를 클릭하면 youtube 동영상 플레이어가 시작되면서 영화를 소개하는 동영상이 플레이된다. 친구들과 보았던 동영상을 공유하는 바이럴적인 요소를 허용한다.


4. iTunes
배너 광고를 클릭하면, 아이튠스로 이동한 후, 음반을 선택하여 미리듣기, 구매등을 할 수 있다. 이곳에서 사용자는 음악 뿐만 아니라, 게임, 동영상 파일을 구매할 수 있다.


5. Call
배너를 클릭하면 광고주 회사로 바로 전화 연결이 된다. 모바일을 위한 전용 광고가 아닐까?


6. Web
광고를 클릭하면, 광고주 페이지로 리다이렉트된다.


7. Autio
배너를 클릭하면, 미디어 플레이어가 실행되면서 광고주의 광고 사운드가 실행된다.

8. canvas
새로운 iPhone에 새로운 리치 미디어의 장점을 갖는 자신만의 스크린을 만들 수 있다.

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모바일 웹 트래픽에서 한국의 순위는 찾아 볼수가 없다.

아래의 도표는 우리의 현실이 참으로 세계와 동떨어져 있다는 것을 보여준다. 무선망 제공자의 독점과 이기주의의 카르텔을 깨지 않는다면 앞으로도 크게 변화되기 어려울 것 같다. 그마나 후발 업체인 LG가 오즈와 같은 새로운 시도를 진행하고 있고, SK, 삼성전자 등에서 모바일 서비스 플랫폼과 광고에 대해 준비를 하고 있는 것으로 알고 있다. 변화를 기대해 보자.

모바일 광고 네트워크 AdMob  지난해에 미국과 전 세계에서 모바일 웹 트래픽의 최근 거대한 폭발적 성장을 타고 실리콘 밸리의 연인이 되었다. 광고 시장에서 경기 후퇴는 기업들에게 위축시킬 수 있다. 그러나 AdMob은 지금 이익을 실현하고 있다고 말한다. 그리고 첫번째 벤처 후원자(Sequoia Capital) 는 Accel Partners의 참여와 함께 자본 펀딩의 3번째 라운드에서 1500백만 달러를 만드는 자신감을 나타냈다.

캘리포니아, San Mateo에 위치하는 AdMob은 디스플레이 광고와 performance 광고를 서비스한다. 9월에 전세계적에 노출된 광고의 수는 45억번에 달한다.

AdMob의 고객들은 내년의 캠페인을 계획하는데 바쁜 시간을 보내고 있다. 오늘, 광고 고객의 수가 6000 넘게 증가하고 있다.   

AdMob은 "분석 프로그램" 과 같은 많은 서비스와 쉽게 광고주들이 사용할 수 있도록 모바일 진입 페이지를 돕는 파트너들이 있다. 회사는 대부분 요청된 광고의 인벤토리를 채운다. 가장 거대한 시장은 미국과 영국 그리고 인도이다. 그러나 세계에는 BuzzCity 와 같은 경쟁 광고 네트워크가 있다. AdMob은 광고 최적화, 타케팅, 알고리즘 등의 기술적 분야에 투자하고 있다

ads on the iPhone 는 특별히 진행되고 있다. 애플의 가장 최근의 정확한 보고서에 따라서 광고가 집행된다.

Google, Yahoo, AOL's Platform-A 같은 거대한 기술 회사들 로부터 경쟁 모바일 광고에 대한 도전이 진행될 것이다.

이 분야에서 선구자는 Google이 만든 Android 소프트웨어를 사용하는 폰이 될 것이다.

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Google Prepares iPhone Ad Options

 AdWeek 에 따르면, 구글은 그들의 iPhone 광고 옵션의 착수를 위해 준비중이라고 한다.
일부 광고 에이젼시들은 검색엔진에 의한 새로운 옵션의 미리보기가 주어졌다.

이 광고는 iPhone위에 브라우징하는데 최적화 될 것이다. iPhone은 모바일 웹을 거치지 않고 인터넷에 직접 연결할 수 있다. 그들은 click-to-call을 위한 옵션을 포함할 것이다.  iPhone은 이미 사용자가 어떠한 텍스트 폰 숫자 위에서 클릭하는 것을 허용하는 특징을 가지고 있으며 그것은 자동으로 전화를 연결할 것이다.

새로운 iPhone 광고를 예상하는 것은 곧 실행될 것이다. AOL의 플랫폼이 이미 iPhone에 광고 솔루션을 제공하는 것처럼 말이다.

AOL's Platform-A already offers iPhone ad solutions. So has Admob.

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