광고는 광고물 뿐만 아니라 광고물이 게시될 사이트 또는 페이지로 구성된다. PC를 사용하는 인터넷과 달리 아직 모바일 웹은 모바일 장치 특성 때문에 많이 활성화되어 있지 않다.

요즘 모바일 웹, 무선 인터넷 풀 브라우징에 대한 많은 논의가 있는 것은 사실이지만 아직도 모바일 사이트에 대해서는 대중들에게 널리 알려진 것은 아니다. 쉽게 모바일 진입 페이지를 만드는 것 또한 중요하다.

AdMob의 모바일 진입 페이지 만들기에 대해서 알아보자.

광고주가, 다양한 광고 유형을 지원할 수 있도록, 모바일 웹 페이지를 만드는 것을 지원한다.

• 쉽고 빠르게 만들 수 있는 템플릿 제공

         click-to-call, 개인 정보 수집, RSS, 상품 설명

• Email 주소 또는 전화버호에 대한 Opt-in pages
• Click-to-call 지원
  
• 페이지 레이아웃을 위한 Drag-and-drop 기능
• 모바일 화면을 위한 페이지 시뮬레이션 기능
• 광고주의 모바일 장치에서 미리 볼수 있는 SMS 발송 기능
• 광고주를 위한 모바일 hosting을 제공한다.
  

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모바일 광고 네트워크 AdMob의 광고 포멧에 대해서 알아보자

AdMob은 Brand Ads, Perfornamce Ads, iPhone Ads 이렇게 3개 형태로 광고를 분류하고 있다.

• Brand Ads

         퍼블리션의 모바일 사이트에 이미지 배너 광고를 노출함으로 광고주의 브랜드를  소비자에게
         인식 시키는 방식을 사용한다. 광고 비용 계산은 CPM 방식을 사용한다.
         광고물의 크기는 Small(120x120), Medium(168x28), Large(216x36), XL(300x50)가 있다.
         

• Performance Ads

          Brand 광고와의 차이점은 광고 단가 계산에서 ROI를 사용하는가의 구분에 있다.
          광고 비용 계산은 CPC 방식이다.
          노출되는 광고물은 문자 기반이며, 여기에 Image를 추가할 수 있다.
          35개의 문자를 광고로 사용할 수 있다.

• iPhone Specific Ads

      
애플의 iPhone에 AdMob의 모바일 광고 네트워크를 이용하여 광고를 게시한다.  
 iPhone 광고물은 AdMob for iPhone을 참조.

Posted by novaburd

Mobile Web Advertising Revisited

아마도 모바일 마케팅 공간에서 가장 자주 언급되는 주제는 모바일 광고일 것이다.

미국 시장에서 광고는 연간 3000억 달러에 달하는 산업이다. 대부분 도시에 높은 점유율(약 70% 이상)을 갖는 2억명 이상의 무선 사용자가 미국에 있다. 모바일 장치는 항상 켜져 있으며 항상 사용가능하며, 전에는 할 수 없었던 고객과의 상호 응답할 수 있는 마케터를 위한 유니크한 기회를 제공한다. 이 채널의 유일함과 장기간 소비자와 일대일 통화를 만들수 있는 능력, 많은 모바일 광고의 효과와 도달율에 대한 기대 능력은 앞으로 중요하게 계속 될 것이다.
모바일 광고는 모바일 웹, 모바일 비디오와 TV, 그리고 모바일 다운로드와 메세징과 같은 모바일 미디어 영역에서 테스트되었음에도, 대부분의 주도적인 형태는 현재 모바일 웹이다.

그래서 모바일 웹이 무엇을 의미하는지 생각해 보자. 모바일 웹 (또는 WAP)은 사용자가 모바일 장치를 통해서 모바일에 최적화된 사이트를 통해서 인터넷에 접속하도록 해준다. 모바일 웹은 유선에서처럼 다양한 뉴스, 정보, 그리고 연예 오락 사이트를 사용자가 접속할 수 있도록 제공한다. 퍼블리셔를 위해서, 모바일 웹 환경은 타케팅된 개인화 장치를 통해서 고객에게 그들의 브랜드를 도달하도록 확장하는 기회를 제공한다.

어떻게 우리가 모바일 웹 광고를 살 수 있을까? 이것은 인터넷에서 하는과 비슷한다. 모바일 웹 배너 광고 노출은  CPM (define) 에 의해 구매될 수 있고, 퍼블리셔 자신의 모바일 웹사이트를 유지 관리하는 미디어 발행자 또는 광고 네트워크를 통해 구매할 수 있다. 모바일 광고를 많이 발행하기 위하여, 사용 가능한 인벤토리(광고 걸 공간)가 있어야 한다. 모바일 광고에서 독특한 것은 모바일 장치의 다양한 사이즈와 보여지는 광고를 모바일 장치에 맞추기 위하여 최적화되는 모바일 웹 광고 때문이다. 퍼블리셔는다양한 종류의 모바일 장치를에 광고를 지원하기 위해서 종종 다양한 모바일 웹 배너 광고 사이즈를 요구한다.

모바일 광고 산업의 개발에 중요한 것은 가이드라인과 모바일 웹 광고 경험을 위한 최선의 실행이다. 모바일 마케팅 협회(MMA)는 2005년 9월에 첫번째 mobile advertising guidelines를 발표하였고 변화하는 추세에 맞추어 꾸준히 가이드라인을 업데이트하고 있다. 이러한 가이드라인의 적용과 성고을 돕기 위하여 MMA는 무선 망 제공자, 퍼블리셔, 기술 판매자, 장치 제조자, 그리고 미디어 회사를 아울르는 리더들로 구성되는 모바일 광고 위원회를 발족하였다.

핵심 플레이어들간의 협동은 모바일 광고 가이드라인(다른 채널과 달리, 모바일은 광대역, 성공을 위한 협력 체계)의 수락과 글로벌한 적용을 확실히 하는것이 필요하다. 만약 당신이 모바일 광고에 관심이 있다면, 가이드라인을 검사해라. 단지 그들이 모바일 웹을 위한 포멧과 메세징을 포함하는 것만을 하지 말고, 그들이 또한 모바일 광고주를 위한 기술적 요구 사항과  컨텐츠 가이드라인을 포함하도록 해라.

당신이 모바일 웹 인벤토리를 산 이래로, 어떤 타입의 캠페인이 운용될까? 마케터는 옵션으로 click to call, 진입 페이지 정보, e-mail 캡쳐, 그리고 문자, 그림, 오디오, 또는 비디오를 장치로부터 다이렉트로 전송할 능력을 포함 시킬 수 있다. 이러한 캠페인을 위한 실제 세계의 예제는 일찍부터 earlier columns 에서 의논되어졌다. 이것들은 모바일 쿠폰, 지역 정보를 포함하는 배너 광고물, e-mail에 등록하는 기능이 있는 광고물, 등등이다. 옵션은 제한이 없다.

모바일 캠페인 성능은 다양한 방법으로 평가되고 측정될 수 있다. 주요한 모바일 웹 측정은 노출이다. 그러나 CTR, click-to-call 비율, 그리고 다른 쌍방향 모바일 측정이 또한 관찰 될 수 있다. 모바일 광고의 성공을 위한 많은 측정을 위한 정보가 here 여기에 있다.

모바일 광고는 교차 미디어 광고를 구현하는 것에 관심이 있는 마케터에게 단지 많은옵션중의 하나이다.

모바일은 모바일 장치를 위한 기존의 컨텐츠 용도 변경할 수 있는 기회뿐만 아니라 새로운 채널 컨텐츠를 생성할수 있는 기회를 제공한다.  그것이 전개된 이후에 캠페인을 세련되게할 옵션이 항상 있다.모바일은 섬세함이 반복되는 프로세스이다. 오늘 시작하세요.

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Non-Intrusive Advertising 방해하지 않는 광고

Non-Intrusive Advertising는 광고 메시지의 수신자에 의해 작동되는 프로세스를 눈에 띄게 방해하지 않는 광고 메시지의 표식이다.  방해하지 않는 광고의 예는 모바일 장치위의 검색 결과 화면안에서 작은 배너 광고의 포함이다. 검색 결과 화면은 사용자가 요청한 정보 배너 광고를 제공한다. 이 화면에서 배너 광고가 만약 검색 결과와 관계가 적다면 사용자의 눈에는 잘 주목되지는 않을 것이다.

Mobile Advertising Value Chain

모바일 광고 가치 사슬은 고객에게 서비스 또는 상품을 팔기 위한 핵심적인 판촉 기능을 묘사하는 운영 모델이다. 모바일 광고 가치 사슬은 판매자, 모바일 에이전시, 광고 네트워크, 미디어 제공자, 그리고 모바일 사용자를 포함한다.

모바일 광고 사슬에서 판매자는 컨텐츠, 상품 또는 서비스를 생산, 제조 또는 판매하는 사람이나 회사이다. 판매자 또는 컨텐츠 제공자가 그들의 상품이나 서비스를 모바일 고객에게 판촉하는 것을 결정한 후에, 그들은 모바일 마케팅 캠페인을 설정하고 관리하기 위하여 모바일 에이전시를 이용할 것이다.

모바일 에이전시는 다른 회사의 모바일 장치에 미디어 커뮤니케이션 서비스(광고)를 제공하는 것의 목적을 위해 다른 회사들의 모바일 미디어 서비스를 관리하거나 대리하는 회사이다. 모바일 에이전시는 보통 고객의 상품과 서비스의 중요한 특징과 수익에 대해 배우기 위해 고객과 가깝게 일한다. 그래서 그들은 모바일 폰을 통해서 잠재적인 고객에게 다가갈수 있는 효율적인 판매 촉진 메시지와 캠페인을 만들 수 있다.

모바일 광고 네트워크는 많은 회사들 또는 에이전시와 모바일 이통사들 간의 링크이다. 모바일 망 제공자는 광고물을 받고 요구되는 광고 특성(고객 타입)에 맞는 모바일 사용자를 선택하며 광고물을 모바일 장치에 알맞은 형태로 전송한다.

모바일 사용자는 그들의 검색 결과 또는 요구되지 않은(만약 모바일 사용자가 메시지 수신을 동의한다면) 메시지의 결과로서 광고물을 같이 보게 된다. 모바일 사용자는 보다 많은 정보를 요청하거나 리스트를 구독 또는 상품이나 서비스를 구매하기 위하여 직접 또는 간접적으로 광고 메시지에 응답할 수 있다. 

그림은 모바일 광고 가치 사슬의 예를 보여준다. 이 가치 사슬은 모바일 사용자에게 판매하기를 원하는 컨텐츠(벨소리), 상품 미디어 또는 서비스를 생산 또는 제공하는 판매자로부터 시작한다. 모바일 에이전시는 광고물과 미디어 캠페인을 생성하기 위하여 판매자와 함께 일한다. 광고 네트워크는 광고 메시지를 많은 에이전시로부터 수집하고 그것들을 적절한 모바일 망 제공자에게 발송한다. 모바일 망 제공자는 광고무를 수신, 관리하며 알맞은 고객에게 배달한다. 모바일 고객은 광고물을 본 후에 그들이 정보를 요청하기, 리스트를 구독하기, 도는 상품을 구매하기를 원하는지를 결정한다.

Posted by novaburd