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모바일 디바이스 성능은 특징, 기능 그리고 장치에서 활용 가능한  옵션의 조합이다. 모바일 디바이스 성능은 사용 가능한 미디어 포멧, 입력 방법, 프로세싱, 화면, 그리고 다른 옵션을 포함한다. 모바일 디바이스의 성능은 제조사와 제품 모델에 따라서 매우 다양하다. 만약 디바이스 타입과 모델이 알려졌다면, 모바일 광고 프로그램은 모바일 디바이스 호면, 프로세싱, 그리고 제어 유형에 최상으로 매칭될 수 있다.

모바일 디바이스는 디바스에 설치되는 어플리케이션을 가질 수도 있다. 모바일 디바이스와 연결이 설정된 이후에, 모바일 장치가 활용 가능한 서비스와 어플리케이션을 결정하기 위한 서비스가 실해될 수 있다.

디스플레이
디스플레이는 미디어나 데이터를 사람이 볼 수 있는 포멧으로 변환하는 디바이스이다. 디바이스의 성능은 이미지를 화면 영역으로 그릴수 있는 장치의 능력이다. 모바일 비디오 디바이스를 위한 디스플레이 성능은 사이즈와 해상도, 미디어 타입(텍스트, 이미지 또는 비디오) 그리고 화면 위치(스케일)을 포함한다.

페이지 로드 시간을 줄이고 전송되어지는 데이터의 양을 줄이기 위해, 모바일 장치가 미디어 아이템을 노출할 수 표현할 수 없다면, 미디어 아이템은 전송되지 않아야 한다.

미디어 포멧
미디어 파일은 디지털 파일 또는 오디오와 비디오가 속하는 스트리밍 미디어의 구조체이다.
모바일 광고 포멧은 텍스트, 이미지, 비디오, 그리고 어플리케이션(다운로드 광고)를 포함한다. 미디어 포멧의 일부는 서로 혼합되어 질 수 있다.

텍스트 광고는 전형적으로 1 ~ 2 라인(일부 지역에서는 더 많은 라인수도 가능)의 문자열이 문자 특성에 따라 표현된다. 북미에서는 라인당 12 ~ 16 문자을, 그리고 아시아에서는 라인당 8 ~ 12문자를 표현한다. 텍스트 광고는 문자 아래에 이미지 또는 다른 포멧과 함께 사용될 수 있다.

모바일  전화 시스템에서 사용되는 오디오 압축 유형은 MP3 와 AAC가 사용된다. 모바일 디바이스가 사용하는 공통의 이미지 포멧은 GIF, JPG, PNG가 포함된다. 이미지 포멧을 사용중일때, 파일 사이즈를 줄이기 위해 경량화된 배경을 공통적으로 사용한다.

모바일 디바이스 에서 동영상의 압축 방법은 3GPP, MPEG(MPG), MPEG-4(mp4), Quicktime(MOV), Windows(WMV 와 AVI), REAL(rm), 그리고 Flash(SWF/FLV)를 사용한다.

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Non-Intrusive Advertising 방해하지 않는 광고

Non-Intrusive Advertising는 광고 메시지의 수신자에 의해 작동되는 프로세스를 눈에 띄게 방해하지 않는 광고 메시지의 표식이다.  방해하지 않는 광고의 예는 모바일 장치위의 검색 결과 화면안에서 작은 배너 광고의 포함이다. 검색 결과 화면은 사용자가 요청한 정보 배너 광고를 제공한다. 이 화면에서 배너 광고가 만약 검색 결과와 관계가 적다면 사용자의 눈에는 잘 주목되지는 않을 것이다.

Mobile Advertising Value Chain

모바일 광고 가치 사슬은 고객에게 서비스 또는 상품을 팔기 위한 핵심적인 판촉 기능을 묘사하는 운영 모델이다. 모바일 광고 가치 사슬은 판매자, 모바일 에이전시, 광고 네트워크, 미디어 제공자, 그리고 모바일 사용자를 포함한다.

모바일 광고 사슬에서 판매자는 컨텐츠, 상품 또는 서비스를 생산, 제조 또는 판매하는 사람이나 회사이다. 판매자 또는 컨텐츠 제공자가 그들의 상품이나 서비스를 모바일 고객에게 판촉하는 것을 결정한 후에, 그들은 모바일 마케팅 캠페인을 설정하고 관리하기 위하여 모바일 에이전시를 이용할 것이다.

모바일 에이전시는 다른 회사의 모바일 장치에 미디어 커뮤니케이션 서비스(광고)를 제공하는 것의 목적을 위해 다른 회사들의 모바일 미디어 서비스를 관리하거나 대리하는 회사이다. 모바일 에이전시는 보통 고객의 상품과 서비스의 중요한 특징과 수익에 대해 배우기 위해 고객과 가깝게 일한다. 그래서 그들은 모바일 폰을 통해서 잠재적인 고객에게 다가갈수 있는 효율적인 판매 촉진 메시지와 캠페인을 만들 수 있다.

모바일 광고 네트워크는 많은 회사들 또는 에이전시와 모바일 이통사들 간의 링크이다. 모바일 망 제공자는 광고물을 받고 요구되는 광고 특성(고객 타입)에 맞는 모바일 사용자를 선택하며 광고물을 모바일 장치에 알맞은 형태로 전송한다.

모바일 사용자는 그들의 검색 결과 또는 요구되지 않은(만약 모바일 사용자가 메시지 수신을 동의한다면) 메시지의 결과로서 광고물을 같이 보게 된다. 모바일 사용자는 보다 많은 정보를 요청하거나 리스트를 구독 또는 상품이나 서비스를 구매하기 위하여 직접 또는 간접적으로 광고 메시지에 응답할 수 있다. 

그림은 모바일 광고 가치 사슬의 예를 보여준다. 이 가치 사슬은 모바일 사용자에게 판매하기를 원하는 컨텐츠(벨소리), 상품 미디어 또는 서비스를 생산 또는 제공하는 판매자로부터 시작한다. 모바일 에이전시는 광고물과 미디어 캠페인을 생성하기 위하여 판매자와 함께 일한다. 광고 네트워크는 광고 메시지를 많은 에이전시로부터 수집하고 그것들을 적절한 모바일 망 제공자에게 발송한다. 모바일 망 제공자는 광고무를 수신, 관리하며 알맞은 고객에게 배달한다. 모바일 고객은 광고물을 본 후에 그들이 정보를 요청하기, 리스트를 구독하기, 도는 상품을 구매하기를 원하는지를 결정한다.

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