Non-Intrusive Advertising는 광고 메시지의 수신자에 의해 작동되는 프로세스를 눈에 띄게 방해하지 않는 광고 메시지의 표식이다. 방해하지 않는 광고의 예는 모바일 장치위의 검색 결과 화면안에서 작은 배너 광고의 포함이다. 검색 결과 화면은 사용자가 요청한 정보 배너 광고를 제공한다. 이 화면에서 배너 광고가 만약 검색 결과와 관계가 적다면 사용자의 눈에는 잘 주목되지는 않을 것이다.
Mobile Advertising Value Chain
모바일 광고 가치 사슬은 고객에게 서비스 또는 상품을 팔기 위한 핵심적인 판촉 기능을 묘사하는 운영 모델이다. 모바일 광고 가치 사슬은 판매자, 모바일 에이전시, 광고 네트워크, 미디어 제공자, 그리고 모바일 사용자를 포함한다.
모바일 광고 사슬에서 판매자는 컨텐츠, 상품 또는 서비스를 생산, 제조 또는 판매하는 사람이나 회사이다. 판매자 또는 컨텐츠 제공자가 그들의 상품이나 서비스를 모바일 고객에게 판촉하는 것을 결정한 후에, 그들은 모바일 마케팅 캠페인을 설정하고 관리하기 위하여 모바일 에이전시를 이용할 것이다.
모바일 에이전시는 다른 회사의 모바일 장치에 미디어 커뮤니케이션 서비스(광고)를 제공하는 것의 목적을 위해 다른 회사들의 모바일 미디어 서비스를 관리하거나 대리하는 회사이다. 모바일 에이전시는 보통 고객의 상품과 서비스의 중요한 특징과 수익에 대해 배우기 위해 고객과 가깝게 일한다. 그래서 그들은 모바일 폰을 통해서 잠재적인 고객에게 다가갈수 있는 효율적인 판매 촉진 메시지와 캠페인을 만들 수 있다.
모바일 광고 네트워크는 많은 회사들 또는 에이전시와 모바일 이통사들 간의 링크이다. 모바일 망 제공자는 광고물을 받고 요구되는 광고 특성(고객 타입)에 맞는 모바일 사용자를 선택하며 광고물을 모바일 장치에 알맞은 형태로 전송한다.
모바일 사용자는 그들의 검색 결과 또는 요구되지 않은(만약 모바일 사용자가 메시지 수신을 동의한다면) 메시지의 결과로서 광고물을 같이 보게 된다. 모바일 사용자는 보다 많은 정보를 요청하거나 리스트를 구독 또는 상품이나 서비스를 구매하기 위하여 직접 또는 간접적으로 광고 메시지에 응답할 수 있다.
Posted by novaburd
