WAP (define), 또는 mobile Web 전세계적으로 성장하고 있다. M:Metrics에 따르면, 약 10%의 소비자가 게임, 메시지, 웹 서핑을 위해 모바일 웹을 사용하고 있다. 인구 통계적으로 남자 사용자가 많으며, 18~44세 (주로 25~34세)세대가 모바일 웹을 사용하고 있다. 수입으로 따지면, 모바일 웹 사용자는 소득이 많은 계층이다. 38%가 75,000달러 이상의 연소득을 올리며, 22%는 100,000달러 이상의 연 소득을 올리고 있다. 유럽에서는 WAP 의 사용이 보다 높음 숫자를 보인다.
모바일 웹이 여기에 있다.
이전에 알려진대로, 모바일 웹을 사용할 수 있는 많은 어플리케이션 사용가 있다. 그러나 브랜드 광고에서, 어떻게WAP에 기반한 광고 캠페인을 측정하고 참여 할 수 있을까? 모바일 웹 캠페인의 효율성을 측정하는 것은 인터넷 캠페인을 측정하는 것과 비슷한 방법으로 행해진다. 핵심 용어는 아래와 같다.
- 노출(Impression): 광고물의 성공적인 노출. 예를 들어, 사용자가 데이터 상품을(WAP, video, downloadable, MMS) 서핑할 때,
광고물이 컨텐츠와 함께 나타난다. 모바일 컨텐츠 제공자로부터 "통화"에 반응하기 위한 광고서버로부터 광고물은 사용자의 화면에 전송된다. 광고 노출은 광고물이 노출되어지는 시간과 주기적으로 사용자의 화면에 표시되는 매 시간이 서버에 기록된다.
- 클릭율(Click rate): 사용자는 광고물(banner, text link, interstitial)에 대해서 반응한다. (highlights and clicks). 브랜드는 소비자의 행동을 통해서 캠페인에 참여도를 측정할 수 있다. 사용자의 행동은 배너 광고 클릭, 전화 통화 클릭(Click to call), 또는 다른 방법일 수 있다.
- CTR (define): 광고를 클릭하는 것은 소비자가 보다 자세한 정보 페이지로 이동하게 하고, 상품 주문에 잇점을 갖게 한다. 클릭된 페이지는 마케팅중인 상품/서비스에 대한 보다 많은 정보를 소비자가 보게 한다. 그리고 소비자가 브랜드와 쌍방향 행동할 수 있는 기회를 생성한다.
- CPM (define): 인터넷 마케터에 의해 배너 광고물 가격을 측정하도록 한다. 광고를 판매하는 사이트는 광고주에게 광고물의 노출 숫자(배너 광고물이 사용자에게 보여지거나 다운로드 되는 회수)를 보장할 것이다.
- 상환, 회수(Redemption): 상품 주문의 잇점을 실제로 취하는 소비자의 숫자나 비율이다. 주로 모바일 쿠폰 어플리케이션에 관련이 있다.
모바일 웹 캠페인에서 어떤 브랜드가 성공적인 사례가 되는가? 평균적인 캠페인 클릭 비율은 약 3.25%이며, WAP CPM은 약 45달러이다. 이것은 CPM이 5달러이며 클릭 비율이 2%이하인 인터넷보다 많이 높다.
모바일 웹의 멋진 점은 브랜드와 사용자가 쉽게 연결될 수 있는 온라인과 많은 점이 같은 것이다. 그리고 모바일 웹의 단순함은 종합적인 적용을 추진하는 데 도움이 된다.
왜 브랜드는 전체 전략에서 모바일 웹 광고를 고려해야 하는가? 첫째, 모바일은 항상 소비자와 일대일 전화 연결되는 것을 허용한다. 개인적인 장치의 특성 때문에, 우리는 항상 소비자와 상호 행동이 가능하다. 모바일 웹은 그들이 이해하는 특수한 것이다. 사용자는 이미 인터넷을 가지고 무엇을 할지를 알고 있다. 그래서 모바일로 브랜드를 확장하는 것이 쉬운 것이다.
Posted by novaburd
