Mobile Ad Response Types

모바일 광고 응답 능력은 디바이스 또는 서비스가 광고 메시지에 응답하기 위하여 사용할 수 있는 프로세스이다. 모바일 디바이스를 위한 광고에 대한 반응 타입 옵션은 링크 선택, 이메일 opt-in, 메세징 opt-in, click-to-call, 그리고 위치 찾기가 포함된다. 

Link Selection
링크 선택은 연결 주소 또는 경로(웹 주소와 같은)선택하는 프로세스이다. 링크 선택은 어플리케이션 안에서 프로세스를 시작할 수 있다. 또는 웹 브라우저와 같은 새로운 어플리케이션을 시작시킬 수 있다.

Email Option-In (Email Opt-in)
Email opt-in 은 사람이 이메일 리스트에 추가되기를 동의(옵션을 선택하기)하는 것을 요구하는 프로세스이다.  email opt-in 의 예는 정보 (예를 들어 뉴스 또는 별점) 구독 서비스에 이메일 주소의 추가하는 것이다.

Messaging Opt-in
메세징 옵트-인은 사람이 메시징 리스트(SMS 또는 MMS와 같은)에 추가되는 것에 동의(옵션을 선택)하기를 요구하는 프로세스이다. 메시징 옵트인의 예는 알림 서비스(예를 들어 날씨 또는 주식 정보 업데이트) 정기 구독 서비스에 메시징 주소를 추가하는 것이다.

Click to Call
클릭 투 콜은 음성과  웹 페이지 또는 IPTV를 보고 있는 사용자에게 음성 통화를 시작하기 위하여 화면위에서 링크나 이미지를 클릭하는 허락하는 데이터 서비스로 구성된다. 링크는 링크는 삽입된 주소(URL 또는 IP 주소) 를 포함한다. 이 주소는 필요한 소프트웨어(예를 들어 SIP)를 따라서 통화 서버에 연결한다. 이 소프트웨어는 통화를 연결하고 설정한다. 클릭 투 콜 서비스는 'mailto' 링크 컨셉과 비슷하다. 'mailto'링크는 그것이 선택되어졌을 때 사용자의 email 소프트웨어를 시작할 수 있다. 클릭투 콜은 사용자를 운영자 또는 기록 서비스에 연결할 수 있다.

Recorded Services
레코드 서비스는 사람들이 사전에 저장된 오디오 정보를 통신 네트워크를 통해서 청취하는 오디오 통신 서비스의 타입이다.  레코딩 서비스는 사용자와 기록되는 메시지 파일간의 통신 세션의 설정을 필요로한다. 레코딩 서비스는 사용자에 의해 또는 사전에 오디오 광고를 추가하는 스폰서에 의해서 요금이 지불된다. 오디오 광고는 기록되는 미디어의 전(pre-roll)/후(post-roll)에 추가될 수 있다. 레코딩 서비스의 예는 별점, 유머, 기도, 그리고 주식 정보가 포함 될 수 있다.

레코딩 서비스는 IVR(interactive voice response, 대화식 음성 응답) 시스템을 사용함으로써 관리되어질 수 있다. IVR은 정보를 요청하기 위한, 그리고 발신자로부터 응답을 저장하기 위하여 제공중인 오디오 즉시 응답기을 통하여 자동으로 발신자와 상호 행동할 수 있다. 응답은 키를 누르는 터치 버튼 또는 음성 응답의 형태로 존재할 수 있다. 음성 응답은 음성 인식 신호 프로세싱을 거쳐 디지털 정보롤 변환된다. 

위 그림은 어떻게 클릭투 콜 서비스가 사용자를 레코딩 모바일 서비스에 연결하기 위하여 사용될 수 있는지를 보여준다. 이 예제는 유머를 듣기 위하여 메시지를 수신했음을 보여준다. 사용자는 링크를 선택하고 IVR에서 음성 메일 박스에 연결된다. IVR은  오디오 클립에 의해 선행되어지는 광고 메시지를 플레이한다.

Click to Video
동영상 클릭은 동영상의 플레이를 시작하기 위해 링크를 선택하는 것을 허락하는 멀티미디어 데이터 서비스이다. 링크는 SIP와 같은 필요한 프로토콜에 따라 URL 또는 IP 주소를 포함한다. SIP와 같은 프로토콜은 동영상의 플레이와 초기화를 허용한다.

Click to Receive Coupon
수신 쿠폰 클릭은 쿠폰을 요청하기 위하여 웹 페이지 미디어 아이템을 보고 있는 사용자에게 링크나 이미지를 클릭하는 것을 허용하는 e-commerce 서비스이다. 쿠폰은 자동적으로 제품 할인이나 쿠폰에 의해 제공되는 상품 주문할 수 있는 아이템을 적용할 수 있는 웹 주소(URL 또는 IP)에 쿠폰 코드를 포함할 수 있다.

Click to Order
상품 주문 클릭은 사용자가 그들의 상품 선택과 배송 옵션을 요청할 하는 것을 허용하는 주문 프로세스 형태를 시작하는 링크이다.

Click to Buy
구매 클릭은 아이템의 비용 지불을 인정하는 링크이다.

Click to Download
다운로드 클릭은 다운로드 전송 프로세스를 시작하는 링크이다.

Click to Enter
클릭 엔터는 사용자나 디바이스가 웹페이지 또는 정보 소스에 연결되는 것을 허용하는 링크이다. 클릭 엔터는 사용자의 선호도를 매칭시키기 위해 웹 페이지의 컨텐츠를 조절할 수 있다.

Click to Forward
Click to forward는 메시지 또는 아이템이 많은 수신자에게 복사되고 전송될 수 있는 메시지 또는 아이템을 프로세싱하는 프로세스를 시작하는 링크이다.

Location Finder
로케이션 찾기는 사람, 장치 또는 서비스의 위치를 결정하는 프로세스이다. 위치 찾기의 예는 모바일 텔레폰으로부터 위치 정보를 수집하는 것이다. 그래서 추가적인 기능이나 서비스가 작동 될 수 있다.

Posted by novaburd

Mobile Web Advertising Revisited

아마도 모바일 마케팅 공간에서 가장 자주 언급되는 주제는 모바일 광고일 것이다.

미국 시장에서 광고는 연간 3000억 달러에 달하는 산업이다. 대부분 도시에 높은 점유율(약 70% 이상)을 갖는 2억명 이상의 무선 사용자가 미국에 있다. 모바일 장치는 항상 켜져 있으며 항상 사용가능하며, 전에는 할 수 없었던 고객과의 상호 응답할 수 있는 마케터를 위한 유니크한 기회를 제공한다. 이 채널의 유일함과 장기간 소비자와 일대일 통화를 만들수 있는 능력, 많은 모바일 광고의 효과와 도달율에 대한 기대 능력은 앞으로 중요하게 계속 될 것이다.
모바일 광고는 모바일 웹, 모바일 비디오와 TV, 그리고 모바일 다운로드와 메세징과 같은 모바일 미디어 영역에서 테스트되었음에도, 대부분의 주도적인 형태는 현재 모바일 웹이다.

그래서 모바일 웹이 무엇을 의미하는지 생각해 보자. 모바일 웹 (또는 WAP)은 사용자가 모바일 장치를 통해서 모바일에 최적화된 사이트를 통해서 인터넷에 접속하도록 해준다. 모바일 웹은 유선에서처럼 다양한 뉴스, 정보, 그리고 연예 오락 사이트를 사용자가 접속할 수 있도록 제공한다. 퍼블리셔를 위해서, 모바일 웹 환경은 타케팅된 개인화 장치를 통해서 고객에게 그들의 브랜드를 도달하도록 확장하는 기회를 제공한다.

어떻게 우리가 모바일 웹 광고를 살 수 있을까? 이것은 인터넷에서 하는과 비슷한다. 모바일 웹 배너 광고 노출은  CPM (define) 에 의해 구매될 수 있고, 퍼블리셔 자신의 모바일 웹사이트를 유지 관리하는 미디어 발행자 또는 광고 네트워크를 통해 구매할 수 있다. 모바일 광고를 많이 발행하기 위하여, 사용 가능한 인벤토리(광고 걸 공간)가 있어야 한다. 모바일 광고에서 독특한 것은 모바일 장치의 다양한 사이즈와 보여지는 광고를 모바일 장치에 맞추기 위하여 최적화되는 모바일 웹 광고 때문이다. 퍼블리셔는다양한 종류의 모바일 장치를에 광고를 지원하기 위해서 종종 다양한 모바일 웹 배너 광고 사이즈를 요구한다.

모바일 광고 산업의 개발에 중요한 것은 가이드라인과 모바일 웹 광고 경험을 위한 최선의 실행이다. 모바일 마케팅 협회(MMA)는 2005년 9월에 첫번째 mobile advertising guidelines를 발표하였고 변화하는 추세에 맞추어 꾸준히 가이드라인을 업데이트하고 있다. 이러한 가이드라인의 적용과 성고을 돕기 위하여 MMA는 무선 망 제공자, 퍼블리셔, 기술 판매자, 장치 제조자, 그리고 미디어 회사를 아울르는 리더들로 구성되는 모바일 광고 위원회를 발족하였다.

핵심 플레이어들간의 협동은 모바일 광고 가이드라인(다른 채널과 달리, 모바일은 광대역, 성공을 위한 협력 체계)의 수락과 글로벌한 적용을 확실히 하는것이 필요하다. 만약 당신이 모바일 광고에 관심이 있다면, 가이드라인을 검사해라. 단지 그들이 모바일 웹을 위한 포멧과 메세징을 포함하는 것만을 하지 말고, 그들이 또한 모바일 광고주를 위한 기술적 요구 사항과  컨텐츠 가이드라인을 포함하도록 해라.

당신이 모바일 웹 인벤토리를 산 이래로, 어떤 타입의 캠페인이 운용될까? 마케터는 옵션으로 click to call, 진입 페이지 정보, e-mail 캡쳐, 그리고 문자, 그림, 오디오, 또는 비디오를 장치로부터 다이렉트로 전송할 능력을 포함 시킬 수 있다. 이러한 캠페인을 위한 실제 세계의 예제는 일찍부터 earlier columns 에서 의논되어졌다. 이것들은 모바일 쿠폰, 지역 정보를 포함하는 배너 광고물, e-mail에 등록하는 기능이 있는 광고물, 등등이다. 옵션은 제한이 없다.

모바일 캠페인 성능은 다양한 방법으로 평가되고 측정될 수 있다. 주요한 모바일 웹 측정은 노출이다. 그러나 CTR, click-to-call 비율, 그리고 다른 쌍방향 모바일 측정이 또한 관찰 될 수 있다. 모바일 광고의 성공을 위한 많은 측정을 위한 정보가 here 여기에 있다.

모바일 광고는 교차 미디어 광고를 구현하는 것에 관심이 있는 마케터에게 단지 많은옵션중의 하나이다.

모바일은 모바일 장치를 위한 기존의 컨텐츠 용도 변경할 수 있는 기회뿐만 아니라 새로운 채널 컨텐츠를 생성할수 있는 기회를 제공한다.  그것이 전개된 이후에 캠페인을 세련되게할 옵션이 항상 있다.모바일은 섬세함이 반복되는 프로세스이다. 오늘 시작하세요.

Posted by novaburd