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모바일 디바이스 성능은 특징, 기능 그리고 장치에서 활용 가능한  옵션의 조합이다. 모바일 디바이스 성능은 사용 가능한 미디어 포멧, 입력 방법, 프로세싱, 화면, 그리고 다른 옵션을 포함한다. 모바일 디바이스의 성능은 제조사와 제품 모델에 따라서 매우 다양하다. 만약 디바이스 타입과 모델이 알려졌다면, 모바일 광고 프로그램은 모바일 디바이스 호면, 프로세싱, 그리고 제어 유형에 최상으로 매칭될 수 있다.

모바일 디바이스는 디바스에 설치되는 어플리케이션을 가질 수도 있다. 모바일 디바이스와 연결이 설정된 이후에, 모바일 장치가 활용 가능한 서비스와 어플리케이션을 결정하기 위한 서비스가 실해될 수 있다.

디스플레이
디스플레이는 미디어나 데이터를 사람이 볼 수 있는 포멧으로 변환하는 디바이스이다. 디바이스의 성능은 이미지를 화면 영역으로 그릴수 있는 장치의 능력이다. 모바일 비디오 디바이스를 위한 디스플레이 성능은 사이즈와 해상도, 미디어 타입(텍스트, 이미지 또는 비디오) 그리고 화면 위치(스케일)을 포함한다.

페이지 로드 시간을 줄이고 전송되어지는 데이터의 양을 줄이기 위해, 모바일 장치가 미디어 아이템을 노출할 수 표현할 수 없다면, 미디어 아이템은 전송되지 않아야 한다.

미디어 포멧
미디어 파일은 디지털 파일 또는 오디오와 비디오가 속하는 스트리밍 미디어의 구조체이다.
모바일 광고 포멧은 텍스트, 이미지, 비디오, 그리고 어플리케이션(다운로드 광고)를 포함한다. 미디어 포멧의 일부는 서로 혼합되어 질 수 있다.

텍스트 광고는 전형적으로 1 ~ 2 라인(일부 지역에서는 더 많은 라인수도 가능)의 문자열이 문자 특성에 따라 표현된다. 북미에서는 라인당 12 ~ 16 문자을, 그리고 아시아에서는 라인당 8 ~ 12문자를 표현한다. 텍스트 광고는 문자 아래에 이미지 또는 다른 포멧과 함께 사용될 수 있다.

모바일  전화 시스템에서 사용되는 오디오 압축 유형은 MP3 와 AAC가 사용된다. 모바일 디바이스가 사용하는 공통의 이미지 포멧은 GIF, JPG, PNG가 포함된다. 이미지 포멧을 사용중일때, 파일 사이즈를 줄이기 위해 경량화된 배경을 공통적으로 사용한다.

모바일 디바이스 에서 동영상의 압축 방법은 3GPP, MPEG(MPG), MPEG-4(mp4), Quicktime(MOV), Windows(WMV 와 AVI), REAL(rm), 그리고 Flash(SWF/FLV)를 사용한다.

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Where Is Online Video Headed?

온라인 동영상 광고와 컨텐츠를 위한 핵심 트렌드

eMarketer CEO Geoff Ramsey 가 최근에 IAB MIXX에서 온라인 동영상의 미래에 대하여 발표하였다. 가까운 장래에 텔레비젼과 온라인 동영상 모델은 컨텐츠와 광고 두 방면에서 모두 합쳐질 것이라고 이야기하였다. TV는 보다 많은 측정 방법, 타케팅 그리고 의무를 획득할 것이고 온라인 동영상 컨텐츠는 TV의 라이벌로 성장할 것이다.

VOD 는 밝은 미래가 될 것이다. 소비자가 보고 싶은  무엇이든 간에 원하는 시간에 - 낮이든 밤이든 - 볼 수 있게 하는 모델은 광고의 지원 속에 크게 성장할 것이다.

온라인 동영상 광고 소비의 성장에도 불구하고, 특별히 700억 달러의 TV 시장에 비하여서는 작은 영역으로 존재할 것이다. 그러나 온라인 동영상 광고 시장은 2012년에 30억 달러에 이를 것이다.

eMarketer에서 온라인 동영상 분야의 시니어 분석가인 David Hallerman은 온라인 동영상 시장의 성장에 따른 광고 모델의 변화를 예측하였다. 온라인 동영상 광고를 위해 위젯과 같은 새로운 모델과 예전의 PPL 모델은, 전통적인 TV와 연계된 방식의 in-stream 광고의(예를 들어 preroll) 성장과 함께 동시에 공존할 것이다.

미국 동영상 광고 소비를 위한 가장 거대한 증가는 거대한 미디어 회사의 전문적인 컨텐츠에 대항하여 TV와 같은 시장을 지배하고 있는 (대부분 preroll , midroll) 거대한 브랜드 마케터로부터 올것이다.
어쨌든 많은 컨텐츠와 그에 연관된 광고는 각각의 TV 네트워크의 사이트가 목적지가 아니라, 인터넷을 통하여 유통될 것이다.


eMarketer.com

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Online Video Advertising Starts Looking Good

온라인 동영상 광고의 실제적인 성장은 청중과 인벤토리에 달려 있다.  즉 광고를 보는 충분히 많은 사람들, 광고를 살 수 있는 mass markter를 혹 할 수 있는 충분한 공간.

지금 모든 인터넷 사용자의 67%가 어떤 형태로(in-stream, in-banner, in-text)든 동영상 광고를 보고 있다. 최소한 1달에 한번은 동영상 광고를 보고 있다고 eMakter 에서 조사자료는 발표하고 있다.
eMarketer의 조사에 따르면 2012년에는 인터넷 사용자의 4/5가 동영상 광고를 시청할 것이며, 이것은 광고가 언제 어디서나 볼 수 있는 유비쿼터스 광고가 될것을 의미한다.
eMarketer에 따르면 미국에서 올해에 약 1억 3천만명이 동영상 광고를 볼것이고, 2013년에는 약 1억 8000만명에 달할 것이라고 예측하고 있다.
동영상 광고의 성장에서 또다른 키요소는 신뢰할수 있고 전문적인 품질의 동영상의 증가이다. 현재는 짧은 동영상에 소비자들은 반응하고 있는데, 문제는 약 15초의 광고를 싣기에는 너무 동영상이 짧다는 것이다.
긴 동영상 - TV 에피소드, 웹에서만 시청되는 쇼, 끝까지 방영되는 스포츠 이벤트, full movie -  이 광범위한 인벤토리를 생성할 것이다.

긴 인터넷 동영상이 TV를 대체하지는 못할 것이다.  동영상은 2가지 방법에서 TV의 보충재가 될 이다.
  * 인터넷 동영상은 TV에서 전부를 보여주지 못하는 올림픽 게임 또는 정치 정당 대회를
    중계할 수 있다.
  * 인터넷 동영상은 청중을 확대할 수 있다.
    예를 들어서 올림픽 웹사이트 트래픽이 정오에 피크에 달할 것이다.
    의심 할 바 없이 많은 사람들이 일하는 시간이다.

심지어, 긍정적으로, 미디어 회사의 공포(그들의 고전적 비지니스 모델을 잠식할 것)는 느리게 온라인 동영상 자산으로 대체될 것이다.


 

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eMarketer의 조사에 따르면 2010년 까지 미국에서 온라인 동영상 광고의 비용이 10억 달러를 초과하는 것으로 나타났다.
동영상 광고 시장의 성공을 위해서는 2가지 필수적인 요소가 필요한다.
광고를 유지하기 위한 보다 신뢰할 수 있는 동영상 컨텐츠와 브랜드 광고를 할 수 있는 보다 거대한 광고주와 주류 광고주가 있어야 한다.

2008년에 전체 인터넷 광고 소비의 2%만이 동영상 광고에서 사용될 것이다.
하지만 동영상이 차지하는 비중이 1013년에는 5배에 이를 것이다.

2013년에 전체 인터넷 광고 시장은 텔레비젼 광고 시장과 같은 수준에 이를 것이다.
TV 네트워크 광고 판매를 위해 대부분의 캠페인을 위해서  매체 판매자가 online과 TV를 찾는 2가지 방식이 일상적인 것이 될 것이다. 심지어 최일 선의 시장에서도 마찬가지일 것이다.

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웹소문 마케팅
바이럴 마케팅에 대한 소리가 시끄러운지 오래되었다.
입소문, 버즈, 바이럴, 구전, Word of Mouse 등 별명도 참 많은 기법인데 사람들이 생각하는만큼 빠르게 인기를 끌지는 못하고 있다.

책의 저자가 일본인이라면 잘 안 보게 되는데(이상하게 일본인 저자의 책은 내용이 껍데기인 경우가 많았다) 생각없이 사보게 되었다.
그나마 감수인이 입소문 마케팅에서는 나름 유명한 정재윤 교수라 조그마한 기대를 해 본다.

입소문에서 웹소문으로 일단 컨셉은 좋은 것 같다. 
바이럴 마케팅을 온라인에서 어떻게 구현해야 할까 하는 고민을 가지고 있었다. 바이럴 마케팅에 대한 사례집을 살펴보아도 off-line에서 전파에 대한 사례만 있었지 on-line에서 바이럴에 대한 내용은 찾기 힘들었다. 온라인에서 바이럴은 각각의 게시판에 자동으로 내용을 기록하는 정도였다. 조금 더 지능화되고 트랙킹이 가능한 수준에 올라오지를 못했다.

웹소문에 대한 트랙킹에 대한 좋은 방법은 무엇이 있을까?
키워드를 따라 쫒아 다녀야 하는 것일까? 바이럴은 오프가 항상 온 위에 있어야만 하는 것일까?
웹소문에 대한 연구는 이제 시작 단계에 있다. 온라인 광고 역사가 이제 10년에 지나지 않으니 앞으로 가야할 길이 멀다.
상품에 대한 조사 결과를 보면 웹 소문에 대한 회수가 높으면 상품의 판매액이 높은 수준을 유지하는 그래프를 많이 볼 수 있다.

웹소문에 대한 트랙킹에 대한 방법중의 하나는 RSS를 보고 있다. 웹 소문은 아마도  Blog를 많이 이용하다 보니 RSS를 보는 것다. RSS는 데이터 신디케이션 방법중의 하나다.
블로그를 트랙킹하려면  RSS를 이용하고 그 위에 RSS용 광고를 만들어서 전송한다면
블로그 주인은 광고 추가에 대한 기술적인 이해나 추가적인 귀찮은 액션을 취하지 않고도
손쉽게 광고를 관리할 수 있을 것으로 생각된다.
RSS를 중앙에서 제공하는 hanrss등의 중간 gateway에서 광고 서버와 연동을 한다면 괜찮은 모델이 나올것이다.
광고주 또한 개별 블로거를 상대할 필요가 없으며 hanrss 또는 미디어랩을 상대하면 될 것이다.

RSS는 태그를 이용하므로 보다 인간의 언어에 의미가 통하는 문맥 광고를 할 수 있을 것이다.
웹 소문은 모바일에 적합한 광고 유형의 하나가 될 것이다. 소문은 항상 입에서 입으로 순간성이 중시된다. 인간의 커뮤니케이션, 수다, 뒷다마에 대한 욕구가 얼마나 강한지 우리는 순간의 대화를 통해 알게 된다.

웹소문 - 입소문 - 모바일 - 동영상이 좋은 모델이 되지 않을까

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