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모바일 디바이스 성능은 특징, 기능 그리고 장치에서 활용 가능한  옵션의 조합이다. 모바일 디바이스 성능은 사용 가능한 미디어 포멧, 입력 방법, 프로세싱, 화면, 그리고 다른 옵션을 포함한다. 모바일 디바이스의 성능은 제조사와 제품 모델에 따라서 매우 다양하다. 만약 디바이스 타입과 모델이 알려졌다면, 모바일 광고 프로그램은 모바일 디바이스 호면, 프로세싱, 그리고 제어 유형에 최상으로 매칭될 수 있다.

모바일 디바이스는 디바스에 설치되는 어플리케이션을 가질 수도 있다. 모바일 디바이스와 연결이 설정된 이후에, 모바일 장치가 활용 가능한 서비스와 어플리케이션을 결정하기 위한 서비스가 실해될 수 있다.

디스플레이
디스플레이는 미디어나 데이터를 사람이 볼 수 있는 포멧으로 변환하는 디바이스이다. 디바이스의 성능은 이미지를 화면 영역으로 그릴수 있는 장치의 능력이다. 모바일 비디오 디바이스를 위한 디스플레이 성능은 사이즈와 해상도, 미디어 타입(텍스트, 이미지 또는 비디오) 그리고 화면 위치(스케일)을 포함한다.

페이지 로드 시간을 줄이고 전송되어지는 데이터의 양을 줄이기 위해, 모바일 장치가 미디어 아이템을 노출할 수 표현할 수 없다면, 미디어 아이템은 전송되지 않아야 한다.

미디어 포멧
미디어 파일은 디지털 파일 또는 오디오와 비디오가 속하는 스트리밍 미디어의 구조체이다.
모바일 광고 포멧은 텍스트, 이미지, 비디오, 그리고 어플리케이션(다운로드 광고)를 포함한다. 미디어 포멧의 일부는 서로 혼합되어 질 수 있다.

텍스트 광고는 전형적으로 1 ~ 2 라인(일부 지역에서는 더 많은 라인수도 가능)의 문자열이 문자 특성에 따라 표현된다. 북미에서는 라인당 12 ~ 16 문자을, 그리고 아시아에서는 라인당 8 ~ 12문자를 표현한다. 텍스트 광고는 문자 아래에 이미지 또는 다른 포멧과 함께 사용될 수 있다.

모바일  전화 시스템에서 사용되는 오디오 압축 유형은 MP3 와 AAC가 사용된다. 모바일 디바이스가 사용하는 공통의 이미지 포멧은 GIF, JPG, PNG가 포함된다. 이미지 포멧을 사용중일때, 파일 사이즈를 줄이기 위해 경량화된 배경을 공통적으로 사용한다.

모바일 디바이스 에서 동영상의 압축 방법은 3GPP, MPEG(MPG), MPEG-4(mp4), Quicktime(MOV), Windows(WMV 와 AVI), REAL(rm), 그리고 Flash(SWF/FLV)를 사용한다.

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웹 로그 분석의 역사가 10여년 되어간다. 웹의 성장과 함께 로그 분석은 많은 부분에서 성장을 하였지만 이제 걸음마를 뗀 상태이다. 그동안 모바일은 소리의 전달에 치중했기 때문에 모바일 웹 사이트와 같은 데이터 분석이 특히 부족한 편이다.

웹 로그 분석에는 많은 기능이 있다. 최근에는 특히 로그 분석은 E-Commerce에 맞추어 발전하고 있다. 광고 솔루션의 입장에서는 다양한 기능을 개발하기 보다는 광고를 적용하기 위한 기본 방문 분석에 집중을 해야할 것으로 생각된다.

AdMob에서 제공하는 모바일 사이트의 로그 분석에 대해 살펴보자.
모바일 사이트 로그 분석기를 무료로 제공하고 있다. 모바일 로그 분석의 내용은 온라인 웹사이트 로그 분석과 크게 다르지는 않다. 다른 점은 모바일의 특성에 따르는 이동 통신사 정보와, 핸드폰 장치를 추가 분석한다는 점이다.

 * 방문자 분석

• 순 방문자 수, 전체 방문자, 전체 페이지 뷰 등을 분석한다.
• 방문자의 참여도(방문 페이지 깊이, 머문 시간)를 분석한다.
  
• 방문자의 지역을 분석한다.
• 모바일 특성에 따르는 접속 이동 통신사와 장치 종류를 분석한다.
  

* Traffic Source 분석

• 광고및 캠페인 분석
• 색어와 검색 엔진 분석
• 유입 경로 분석
  

* 사이트 사용 분석

• 페이비 뷰, 방문 시간, 종료 분석
• 방문 시간및 인기 페이지 분석
• 종료 페이지 분석

 




* 모바일 사이트 분석

• 다운로드 받은 비율 분석
• 광고 전환율 분석
• 로그인 한 비율 분석
  

모바일 분석 방법
모바일 사이트은 기존 온라인 웹사이트의 로그 분석 방법중 자바스크립트 삽입 방법과 비슷하다. 모바일 사이트 페이지에 삽입할 코드가 페이지 개발 랭귀지별로 주어진다.
모바일 페이지에 사용자가 방문하면 방문 정보를 실어서 로그 분석 서버에 전송하는 방식을 사용한다.



웹 로그 분석의 방법은 많은 변화가 있었다. 서버 로그 파일 분석에서 자바 스크립트 삽입 방법에 패킷 분석까지 다양한 방법으로 진화하였다. 각각의 방법마다 특장점이 있지만 현재는 자바스크립트 태그를 웹 페이지에 삽입하는 방법이 주를 이루고 있다. 구글의 아날리틱스, 다음의 웹 인사이드 등이 자바스크립트 태그 방식의 로그 분석기를 무료로 제공하고 있다. 실제 사이트를 로그 분석하려면 자바 스크립트 태그 방식 뿐만 아니라 목적에 따라 로그 파일 분석까지 적용을 해야 한다.

유료 분석기를 실제 사이트에 적용하기 전에 구글 또는 다음의 로그 분석기를 사용해 보기를 권한다. 같은 방식의 로그 분석기이지만 실제 결과 데이터는 조금씩 다르게 나타난다. 어느 한쪽이 잘못된 분석을 하는 것은 아니며, 분석 방법, 적용 규칙에 따라 리포트 숫자가 다르게 나오기 때문이다. 로그 분석은 대용량 파일 분석 기술이 필수적이다.

로그 분석은 이제 산업의 역사가 시작되었다. 많은 분들이 이 분야로 참여하기를 기대한다.

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모바일 광고 설정
공공 대중에게 노출 광고는 많은 사람들에게 직,간접적으로 영향을 미치기 때문에 광고물을 생성, 게재할 때 표준 가이드라인에 따라서 많은 제한이 적용된다. 또한 광고는 하나의 페이지 또는 사이트에 많은 인벤토리를 가지기 때문에 보장 노출과 경쟁사 사이트 및 경쟁 광고주에 대해서도 설정을 할 수 있어야 한다.

아래는 AdMob의 광고 설정 순서이다.

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Facebook 광고

Facebook 모바일 어플리케이션에 AdMob의 모바일 어플리케이션을 통합함으로서 Facebook 모바일 어플리케이션을 개발하는 개발자에게 수익을 줄수 있는 광고를 지원하고 있다.  Facebook 커뮤니티를 위해  Facebook Platform for Mobile 를 사용하여 모바일 웹 어플리케이션을 개발중인 개발자는 광고를 서비스하기 위하여 쉽게 AdMob 코드를 통합할 수 있다.

• AdMob에 로그인한다.
  
• "My Sites",  "Add a Site"를 클릭하고 개발 어플리케이션을 설명한다.
•  AdMob Footprints 샘플 어플리케이션을 다운로드한다.
  
• admob.php 에  아이디와 어플리케이션 URL을 update한다.
  

Resources

AdMob Footprints 은 Facebook의 샘플 어플리케이션에 기반한 샘플용 모바일 어플리케이션이다. AdMob Footprints 은 PHP로 구현되었으며, AdMob 모바일 광고를 포함한다.

Download Client Library

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모바일 광고의 결과 리포트

오프라인 광고에서 광고주는 결과 데이터의 신뢰도에 많은 의구심을 가지고 있다. 정확하게 광고를 추적하는 시스템을 구축하기가 어렵기 때문이다. 광고주는 뚜렷한 측정 수단이 없었기에 의구심을 가지면서도 대행사에게 광고 대행을 주문하였지만,  광고주와 대행사간에 결과에 대한 실랑이가 끊이지 않았었다. 반면 오프라인 광고에 비해서 온라인 광고의 장점은 정확한 결과 데이터를 구할 수 있다는 것이다.

AdMob의 광고 결과 리포트를 살펴보자.

광고물과 사이트에 대한 리포트를 실시간으로 제공한다. 광고주에게는 비용을 관리하기 위하여 클릭 수, 노출 수, CTR을 제공한다. 사이트 제공자에게는 수입을 관리하기 위하여 노출수, 노출 비율 정보를 제공한다.

광고주

• Impressions
• Clicks
• Click-through-rates (CTR)
• Average cost-per-click (CPC)
• Cost

퍼블리셔 (사이트 제공자)

• Revenue
• Inventory
• Impressions
• Fill rate
• Click-through-rates (CTR

광고 결과 리포트는 페이지별 광고물별로 상세하게 제공 가능하다.

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광고는 광고물 뿐만 아니라 광고물이 게시될 사이트 또는 페이지로 구성된다. PC를 사용하는 인터넷과 달리 아직 모바일 웹은 모바일 장치 특성 때문에 많이 활성화되어 있지 않다.

요즘 모바일 웹, 무선 인터넷 풀 브라우징에 대한 많은 논의가 있는 것은 사실이지만 아직도 모바일 사이트에 대해서는 대중들에게 널리 알려진 것은 아니다. 쉽게 모바일 진입 페이지를 만드는 것 또한 중요하다.

AdMob의 모바일 진입 페이지 만들기에 대해서 알아보자.

광고주가, 다양한 광고 유형을 지원할 수 있도록, 모바일 웹 페이지를 만드는 것을 지원한다.

• 쉽고 빠르게 만들 수 있는 템플릿 제공

         click-to-call, 개인 정보 수집, RSS, 상품 설명

• Email 주소 또는 전화버호에 대한 Opt-in pages
• Click-to-call 지원
  
• 페이지 레이아웃을 위한 Drag-and-drop 기능
• 모바일 화면을 위한 페이지 시뮬레이션 기능
• 광고주의 모바일 장치에서 미리 볼수 있는 SMS 발송 기능
• 광고주를 위한 모바일 hosting을 제공한다.
  

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AdMob에서 실행하는 모바일 광고의 종류를 알아보자.

1. Landing Page 홍보

잠재적인 소비자가 광고를 클릭할 때 소비자에게 Landing Page에서 기업의 브랜드와 핵심 메시지를 전달하는 마케팅 툴로서 뿐만 아니라 개발 중인 솔루션에 대한 홍보를 할 수 있다.

2. Click-to-Video
타켓팅된 고객에게 동영상을 통해서 상품, 솔루션 브랜드를 홍보한다.

3.Click-to-Call
모바일 폰의 잇점은 데이터와 음성을 모두 즉각적으로 취할 수 있다. 모바일 고객이 광고를 클릭했을 때 가장 가까운 마트를 연결하거나 광고주의 콜센터에 자동으로 연결할 수 있다.

4.Store Locator
광고물에 고객의 우편 번호(zipcode)를 입력하게 하여 모바일 맵에서 가장 광고주의 가장 가까운 마트로 길 찾기를 제공한다.

5.개인 정보 수집
타겟 고객으로부터 직접적으로 고객 정보를 수집한다. 모바일 사용자는 광고에 고객의 등록 정보 또는 다른 자세한 정보를 입력할 수 있다.

6.다운로드: 벨소리, 배경화면, 게임
광고를 클릭하여 벨소리, 배경화면 또는 게임등을 다운로드 또는 설치하게 한다.

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     * 타겟 파라미터 구분    
        1. 지리 정보

      * 컨텐츠 채널 기반 타케팅
        1. 커뮤니티
        2. 엔터테인먼트
        3. 스포츠
        4. 뉴스 & 정보
        5. 포털
        6. 다운로드
      
      * 인구 통계 정보 기반 타케팅
        1. 나이 & 성별
        2. 비지니스 구분
        3. 학력 구분
        4. 스포츠 선호도
        5. 도시 구분
        6. 기술 친밀도 구분
        7. 디지털 친밀도 구분
        - 모바일 광고 네트워크를 통해서 모바일 사이트를 방문중인 고객의 인구 통계 정보를
        수집하기 위해 주요한 리서치를 실행한다. 이 정보와 모바일 장치의 특성 정보와 조합
        하여 인구 통계 타케팅 프로파일을 작성한다. 여기에는 주택, 수입, 교육 수준 등이 포함
        된다.

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모바일 검색 광고

모바일 검색 광고는 모바일 검색 엔진을 통해서 상품을 판매촉진하는 과정이다. 모바일 검색 광고 프로그램은 비용 지불 광고 (adwords) 또는 키워드 검색의 결과로 웹 사이트에 접근을 사용자에게 제공하는 기술을 사용할 수 있다.

모바일 검색은 전통적인 개인용 컴퓨터의 검색과는 조금 다르다. 모바일 장치는 검색 엔진을 사용할 때 장점과 제한이 있다. 결과적으로 모바일 장치는 최적화된 검색 포털로서 사용하기 쉽다. 모바일 검색 프로세스는 쿼리, 입력 방법, 결과 생성, 그리고 결과 표시를 포함한다.

모바일 검색 쿼리는 브라우저를 선택함으로서 진행된다. 브라우저는 망 전송자에 의해 제어되는 포털 인터페이스 일수 있으며, 또는 웹에서 어떠한 위치에도 연결할 수 있는 독립적인 소프트웨어 어플리케이션 일 수도 있다. 검색 쿼리는 검색항목(모바일 장치의 위치와 같은)에 추가적인 정보를 자동적으로 검색 쿼리에 추가할 수 있다.

모바일 검색 브라우저에 입력 방법은 문자(키패드), 링크 선택 또는 음성을 선택할 수 있다. 검색 엔진을 위한 결과는 다양한 형태와 다양한 소스로부터 올 수 있다. 검색 결과는 문자, 그래픽 또는 오디오 형태로 나타내어진다. 모바일 검색 광고는 문맥 또는 위치 기반 광고이다.

그림은 모바일 검색 광고가 사용자 입력 검색 키워드와 함께 사용되는지 보여준다. 검색엔진은 관계된 광고 메시지를 찾아서 광고를 검색 결과에 추가한 후 스폰서 광고 리스트를 나타낸다. 만약 사용자가 스폰서 결과 리스트 광고중에서 선택한다면 페이지는 광고주의 랜딩 페이지로 리다이렉트된다.

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모바일 광고 네트워크 AdMob의 광고 포멧에 대해서 알아보자

AdMob은 Brand Ads, Perfornamce Ads, iPhone Ads 이렇게 3개 형태로 광고를 분류하고 있다.

• Brand Ads

         퍼블리션의 모바일 사이트에 이미지 배너 광고를 노출함으로 광고주의 브랜드를  소비자에게
         인식 시키는 방식을 사용한다. 광고 비용 계산은 CPM 방식을 사용한다.
         광고물의 크기는 Small(120x120), Medium(168x28), Large(216x36), XL(300x50)가 있다.
         

• Performance Ads

          Brand 광고와의 차이점은 광고 단가 계산에서 ROI를 사용하는가의 구분에 있다.
          광고 비용 계산은 CPC 방식이다.
          노출되는 광고물은 문자 기반이며, 여기에 Image를 추가할 수 있다.
          35개의 문자를 광고로 사용할 수 있다.

• iPhone Specific Ads

      
애플의 iPhone에 AdMob의 모바일 광고 네트워크를 이용하여 광고를 게시한다.  
 iPhone 광고물은 AdMob for iPhone을 참조.

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